ケータイで物を買う人が、増えている。対前年比159％（2005年度）と、モバイルコマース市場の中でも物販系は特に急成長している。パケット定額制プランの普及、Google、Yahoo!をはじめとする検索エンジンの導入にともない、今後ますます成長すると予想されるケータイ通販は、今注目のビジネスだ。
本書は、エビちゃん、もえちゃんのモデル起用で知名度の高い「girlswalker.com」のゼイヴェルや「モバゲータウン」のディー・エヌ・エー、シーエー・モバイルなどモバイル特化企業はもちろん、カタログ通販からスタートした千趣会やファンケル、巨大ショッピングモールの楽天とその人気出店社など、ケータイ通販の先行企業13社を徹底取材し、その成功の秘訣を探った。
また、モバイルビジネス、通販、ファッション、ITの専門家がそれぞれ独自の視点からケータイ通販の現状と未来を分析している。
「ケータイで何が売れるのか？」「どうすれば儲かるのか？」「これから参入して勝てるのか？」など、ケータイでの物販に関心を持つすべての人に今読んでほしい一冊だ。
第1部 通販ビジネスの視点から分析するケータイ通販
1-1 ケータイ通販の成長～データをもとにみる実態～
1-2 ケータイ通販ユーザーの傾向とは～データをもとにみる実態～
1-3 ケータイ通販市場の可能性と課題
1-4 ダイレクトマーケティングからインタラクティブマーケティングへ
1-5 ケータイ通販での成功の肝とは
1-6 先行企業の事例からみるケータイ通販の成功要因
1-7 コミュニケーションビジネスとしてのケータイ通販の可能性
第2部 モバイルビジネスの視点から分析するケータイ通販
2-1 ケータイ通販の疑問に答える～なぜケータイで買い物するのか？～
2-2 ケータイ通販の市場規模と位置づけ
2-3 ケータイの本質的な価値
2-4 実際に売れているケータイサイトはどのように販売をしているのか？
2-5 なぜケータイのような小さい画面で商品を買うのか？
2-6 ケータイ通販において口コミは重要な役割を果たすのか？
2-7 ケータイ通販においてキーワード検索からの購入は増えるのか？
2-8 ケータイ通販においてショッピングモールは発展するか？
2-9 ケータイ通販の販売手法はメールマガジンから検索にシフトするか？
2-10 ケータイ通販においてアフィリエイトは普及するのか？
2-11 ケータイ通販にこれから参入するには
第3部 ケータイ通販ビジネスの現場：先行企業15社の事例
CASE STUDY 01 ポケットビッダーズ/モバコレ 株式会社ディー・エヌ・エー/株式会社モバコレ
CASE STUDY 02 girls shopping/fashionwalker.com 株式会社ゼイヴェル
CASE STUDY 03 ZOZOTOWN 株式会社スタートトゥデイ
CASE STUDY 04 ちびギャザ 株式会社ネットプライスドットコム
CASE STUDY 05 ONE☆FESTA 株式会社シーエー・モバイル
CASE STUDY 06 ベルメゾンネット/ランラン ランキング 株式会社千趣会
CASE STUDY 07 ファンケル モバイル 株式会社ファンケル
CASE STUDY 08 ケンコーコム ケンコーコム株式会社
CASE STUDY 09 フジTV おみやげランド 株式会社フジテレビジョン/株式会社インデックス
CASE STUDY 10 ケータイ版楽天市場 楽天株式会社
CASE STUDY 11 Joshin web 上新電機株式会社
CASE STUDY 12 海外ブランドセール/海外カジュアルウェア ほか 株式会社ヴァイスロイ・インターナショナル
CASE STUDY 13 シリアルマミー 有限会社シリアルマミー
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