Google AdWords & Analytics 実践活用ガイド

翔泳社(出版社) , 永松貴光(著)

商品番号
121520
販売状態
発売中
納品形態
宅配便にてお届け
発売日
2010年08月09日
ISBN
9784798121529
判型
A5
ページ数
424
キーワード
マーケティング  広告  Google

販売価格:¥2,894(税込)

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ネット広告を成功に導く。広告効果を上げる「出稿」「運用」「分析」手法200

現在、ネットメディアはPCから携帯電話そしてスマートフォンへ急速にその裾野を広げてきています。本書は、そうしたネットメディアにあまねく広告を配信できる「Google AdWords」と広告効果を分析する「GoogleAnalytics」を使い、実際のビジネスの現場で役立つ、ネット広告効果を上げる手法について解説した書籍です。

第1部ではネット広告を出稿する前段階として必要なマーケティングの知識を、第2部ではGoogle AdWordsを利用した効果的な広告の出稿方法を解説しています。第3部ではその広告の効果測定と改善手法について解説しています。本書を読めばGoogle AdWordsに出稿した広告の効果が飛躍的にアップすること間違いなしです。

はじめに

PART 1 ウェブマーケティング入門

CHAPTER 1 激変するネット広告の概念

001 ユーザの消費行動の変化とメディアのパラダイムシフト
002 メディアのパラダイムシフトに対応して結果を出す
003 コンタクトポイントとしてのサイト
004 広報担当者/広告代理店/サイト制作会社に求められるスキル
005 自社の強みを生かして勝てる戦略を立てる
006 費用対効果をROIで計測する
007 ROIを計測するために重要な検証

CHAPTER 2 サイトの本質を考える

008 サイトの本質的な存在価値と成果が問われる時代
009 ユーザー(顧客)の問題を解決しているか
010 ユーザーとサイトの関係
011 定義した対象ユーザーの属性をサイトに反映させる
012 ターゲットを設定してユーザー導線を考えることの重要性
013 サイトの状況を数値で把握する

CHAPTER 3 SEOとSEMの本質を考える

014 ネットビジネスにおけるSEOとSEMのポジショニング
015 SEOのメリットとデメリット
016 検索連動型広告のメリットとデメリット
017 SEOとSEMの限界を知る
018 効果のあるSEOとSEM
019 SEOとSEMの効果を最大にする戦略
020 検索キーワードはマーケットの縮図
021 おいしいキーワードの本質
022 キーワードとユーザーの関係性
023 ニッチなキーワードを見つけて儲かる仕組みを構築する
024 おいしいキーワードはマーケット周辺にある
025 おいしいキーワードは抽象的な表現にあり
026 キーワードの一般化とマーケット
027 ブランドと検索キーワード
028 自社ならではのおいしいキーワードを見つけて成果を上げる
029 キーワードの成果指標を考える
030 キーワードごとの成果を見極める
031 有効キーワードの探し方1:コンバージョンがとれる場合
032 有効キーワードの探し方2:コンバージョンがとれない場合

CHAPTER 4 LPOの本質を考える

033 成約率を上げるLPO戦略の重要性
034 ターゲットとランディングページの設計
035 ワンメッセージ、ワンマーケット、ワンアウトカムの法則
036 LPO対策で最高の結果を出すために常にテストを繰り返す
037 LPOを実践/検証/改善して3倍の結果を出す
038 ユーザーを定義していないランディングページの例
039 ユーザーを定義したランディングページの例

PART 2 Google Adwords 編

CHAPTER 5 AdWordsスタートガイド

040 AdWordsに出稿するまでのフロー
041 AdWordsは3つのディレクトリ構造で捉える
042 ステップ1 Googleアカウントを設定する
043 ステップ2 言語や地域を設定する
044 ステップ3 ネットワークとデバイスを選択する
045 ステップ4 単価予算を設定する
046 ステップ5 広告設定オプションを設定する
047 ステップ6 詳細設定をする
048 ステップ7 広告文を作成する
049 ステップ8 キーワードを設定する
050 ステップ9 支払い方法の設定をする

CHAPTER 6 キーワードを選定する

051 ユーザーが興味/関心を抱く広告をベストなタイミングで届ける
052 数字に表れない広告価値を考える
053 効果を考え、最終的な形を考える
054 Adwordsで成功するウェブ戦略と失敗するウェブ戦略
055 Adwordsの9大検証項目
056 CTRとROIの考え方
057 ROIを意識した広告文を作成する
058 ライバルに勝つためのキャッチコピーと説明文の作成手法
059 ライバルに勝つためのキーワード選び
060 キーワードのレベルを知る
061 キーワードのポートフォリオを組む
062 徹底比較!キーワードツール
063 キーワード抽出方法1:ライバルと差をつけるキーワードを見つける
064 キーワード抽出方法2:競合サイトからキーワードを拾う
065 キーワード抽出方法3:テレビ番組、専門誌、本などから拾う
066 キーワード抽出方法4:検索のスペルミスを見つける
067 おいしいキーワードを見つける戦術
068 季節需要や流行からターゲットを取り込む
069 第三者の比較検討キーワード
070 Adwords Editorでより効率的にキーワードを出稿する

CHAPTER 7 広告文を作成する

071 ユーザーを魅了するキャッチコピー作成術
072 広告ガイドラインと広告文の文字数制限
073 キャッチコピーとUSP
074 キャッチコピーの作り方
075 魅力的な広告文の作り方1
076 魅力的な広告文の作り方2
077 一瞬で理解できる簡潔で明瞭なタイトル
078 品質スコアの基準とコンテンツとのマッチ度

CHAPTER 8 ディスプレイネットワーク広告とモバイル広告

079 進化するAdwords
080 コンテンツターゲット広告の仕組み
081 コンテンツターゲット広告の出稿方法
082 コンテンツターゲット広告の管理方法
083 コンテンツターゲット広告のノウハウ
084 プレースメントターゲット広告の仕組み
085 プレースメントターゲット広告の出稿方法
086 プレースメントターゲット広告の管理方法
087 プレースメントターゲット広告のノウハウ
088 ディスプレイ広告の仕組み
089 ディスプレイ広告ビルダーで出稿する
090 ディスプレイ広告の管理方法
091 ディスプレイ広告のノウハウ
092 動画広告の仕組み
093 動画広告の出稿方法
094 イメージ広告の仕組み
095 イメージ広告の出稿方法
096 地域密着型の経営スタイルでもネットを有効活用
097 地域指定オプションを設定する
098 モバイル広告の出稿方法
099 モバイル広告の管理方法
100 モバイル広告のノウハウ

CHAPTER 9 キャンペーンを管理する

101 キャンペーン管理画面の構造を理解する
102 キャンペーンの情報を理解する
103 項目 キャンペーン名とステータス
104 項目 上限のクリック単価
105 項目 1日の予算
106 項目 クリック数、表示回数、クリック率
107 項目 平均クリック単価、ご利用金額、平均掲載順位
108 項目 クリックスルーコンバージョン、費用/クリックスルーコンバージョン、クリックスルーコンバージョン率
109 項目 ビュースルーコンバージョン
110 項目 インプレッションシェア、インプレッションシェア損失率(予算/広告ランク)
111 項目 キャンペーン管理のポイント

CHAPTER10 広告グループを管理する

112 広告グループ管理画面の構造を理解する
113 広告グループ管理の基本
114 キーワードを編集する
115 ステータスを変更する
116 検索クエリを表示する
117 そのほかの操作
118 項目 ステータス
119 項目 クリック率
120 項目 上限クリック単価
121 項目 品質スコア
122 項目 クリック数、表示回数
123 項目 クリック率
124 上限クリック単価とクリック単価
125 項目 ご利用金額、平均掲載順位、掲載位置設定
126 項目 リンク先URL、マッチタイプ
127 項目 総クリックスルーコンバージョン、総クリックスルーコンバージョン率、費用/総クリックスルーコンバージョン
128 項目 クリックスルーコンバージョン、クリックスルーコンバージョン率、費用/クリックスルーコンバージョン
129 項目 ビュースルーコンバージョン、平均CPM
130 広告文の新規作成/編集

CHAPTER11 ウェブサイトオプティマイザーを活用する

131 ウェブサイトオプティマイザーの仕組みと概念
132 ウェブサイトオプティマイザーの使い方
133 ウェブサイトオプティマイザーの管理方法
134 ウェブサイトオプティマイザーのノウハウ
135 ランディングページを用意してA/Bテストをする

CHAPTER12 費用対効果を解析する

136 ステップ1 費用対効果を測定する前に用意すべきこと
137 ステップ2 コンバージョンを設定するキャンペーンの管理画面にアクセスする
138 ステップ3 ページの詳細とサイト分析のテキストを設定する
139 ステップ4 ターゲットとなるページのソースを表示する
140 ステップ5 コンバージョントラッキングコードを追加する
141 ステップ6 設定をテストして、画面で表示する
142 コンバージョンから商品の利益を計算する1
143 コンバージョンから商品の利益を計算する2
144 コンバージョンから商品の利益を計算する3

PART 3 Google Analytics 編

CHAPTER13 Google Analyticsスタートガイド

145 Google Analyticsのアカウントを作成する
146 目標を設定する

CHAPTER14 ユーザーを分析する

147 KPIを決める
148 KPIのいろいろな考え方
149 マイレポート
150 マイレポートから月次で推移を把握する
151 ユーザーサマリーからユーザーの概要を分析する
152 「地図上のデータ表示」からエリア別にコンバージョン率を調べる
153 新規ユーザーとリピーターの注文率の割合を分析する
154 コンバージョンの発生しているリピーターの検索エンジンやキーワードを分析する
155 訪問頻度とリピート期間からユーザーを分析する
156 リピートセッション数を分析する

CHAPTER15 トラフィックを分析する

157 集客戦略の成果を定義する
158 トラフィックサマリー
159 検索エンジンの傾向を分析する
160 検索エンジンとキーワードごとにコンバージョンを詳細に分析する
161 コンバージョン率の高いGoogle経由のキーワードを分析する
162 すべてのトラフィックを分析する
163 新規ユーザーとリピーターのコンバージョン率を分析する
164 キーワードを分析する
165 コンバージョンが上がっているキーワードを分析する
166 キーワードにフィルタをかけて分析する
167 SEO対策1:SEO対策キーワードの成果を分析する
168 SEO対策2:おいしい複合キーワードを見つける1
169 SEO対策3:おいしい複合キーワードを見つける2
170 SEO対策4:ニッチキーワードを見つける
171 AdWordsとの連携1:キャンペーン
172 AdWordsとの連携2:広告グループ
173 AdWordsとの連携3:キーワード
174 AdWordsと掲載順位

CHAPTER16 コンテンツを分析する

175 コンテンツ戦略の成果を定義する
176 コンテンツのボトルネックを考える
177 コンテンツサマリーからコンテンツ全体の傾向を分析する
178 上位のコンテンツ1:上位のコンテンツを確認する
179 上位のコンテンツ2:ページ情報を確認する
180 上位のコンテンツ3:新規ユーザーとリピーターが見たコンテンツを確認する
181 上位のコンテンツ4:ナビゲーションを改善する
182 コンテンツの詳細1:コンテンツの詳細から分析する
183 コンテンツの詳細2:ナビゲーションサマリーで導線を分析する
184 コンテンツの詳細3:ページ遷移を分析する
185 コンテンツの詳細4:ページ別の参照元やキーワードから分析する
186 コンテンツの詳細5:ページ別に直帰するユーザーを分析する
187 閲覧開始ページ1:閲覧開始ページを分析する
188 閲覧開始ページ2:ページ遷移を分析する
189 閲覧開始ページ3:閲覧開始ページの基準を考える
190 閲覧開始ページ4:閲覧開始ページを分析する
191 閲覧開始ページ5:フィルタ機能を利用する
192 閲覧開始ページ6:閲覧開始ページを改善する
193 離脱ページ1:離脱率を分析する
194 離脱ページ2:離脱ページを定義する
195 サイト上のデータ表示

CHAPTER17 コンバージョンを分析する

196 コンバージョン1:コンバージョンサマリーを分析する
197 コンバージョン2:コンバージョン率とコンバージョン数の推移を分析する
198 コンバージョン3:時間軸でコンバージョンを分析する
199 コンバージョン4:「目標パスの解析」でコンバージョンへの流れを分析する
200 コンバージョン5:「目標到達プロセス」でコンバージョンを改善する
コラム:「目標プロセスの放棄数」からコンバージョンへの導線を分析する
おわりに INDEX
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