■本書のポイント
「やさしい」…見開き片面図版の構成で、初心者でもわかるように基礎から解説。
「あたらしい」…ウェブやスマホの動画広告など最新知見を網羅。
「つかえる」…バラエティに富んだ広告の実例を100点以上掲載。
■本書の内容
口コミを起源とする「広告」は技術の進展に伴い、看板、ビラ、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、ウェブと驚くほど多様になりました。
そんな時代に最適な広告効果を上げるにはどうすればよいのでしょうか？
本書では各広告媒体の特性・つくり方から、最新の広告効果の測定法と改善の仕方までを詳しく解説しています。
■こんな人におすすめ！
・広告を扱う部署に配属され、現代の広告の基礎知識をまるっと理解したい
・マーケティング部署で広告の最新知識をアップデートしたい
・集客における広告の効果的な施策を知りたい
・少ない予算でも実施できる広告施策を学びたい
・企業のブランディングを見直したい
■目次構成
CHAPTER1 広告の目的
CHAPTER2 トラディショナルメディア媒体
CHAPTER3 加速するデジタル広告
CHAPTER4 ファネルという考え方
CHAPTER5 広告を企画する
CHAPTER6 広告を制作する
CHAPTER7 広告に携わる様々な職種
CHAPTER8 効果測定と改善
これから広告の制作・実施・運用に取り組む方が、いちから理解できて実践できる入門書です。広告媒体の選択の仕方、クリエーティブの詰め方、コピーや写真、動画の使いどころなど、最新の考え方やノウハウを簡潔にまとめています。
新聞や雑誌の紙媒体から、TVやラジオ、さらにはWEBまで広告の使い分けの基本から、図解つきで丁寧に教えます。いきなり広告担当に任命された初心者の方にも、今まで自己流で広告の運用をを行ってきたという方の学び直しにも最適です。
非耐久消費財（お菓子やジュースなど）、耐久消費財（車、高級ブランドなど）、WEBサービス（アプリ、ECなど）といった商品・サービスのそれぞれの特徴に応じた最適な広告戦略を解説します。
Facebook、Twitter、Instagram、LINE、YouTube、Amazonの6つの媒体での動画広告を取り扱い、それぞれの特性と効果的な活用法がわかるようになっています。
※紙の書籍と電子書籍でレイアウトが異なります。
CHAPTER 1 広告の目的
01［商品広告］巧みな広告戦略がビジネスを押し上げる
02［商品広告］商品を売る
03［ブランド広告］商品イメージを上げる
04［企業広告］企業のイメージを上げる
05［CSR広告］社会的使命を果たすための広告
COLUMN｜世の中を変えた広告たち
CHAPTER 2 トラディショナルメディア
01［紙媒体］新聞広告
02［紙媒体］雑誌広告
03［街中媒体］OOH
04［TV媒体］TVCM
05［ラジオ媒体］ラジオCM
06［その他の紙媒体］チラシ・DMなど
COLUMN｜トラディショナルメディアは死んだのか？
CHAPTER 3 加速するデジタル広告
01［デジタル広告とは］デジタル広告の誕生と進化
02［デジタル広告の特徴］ターゲティング
03［デジタル広告の特徴］モーメント
04［デジタル広告の特徴］SEM
05［デジタル広告の特徴］バナー広告
06［動画広告の種類］TrueViewインストリーム広告
07［動画広告の種類］Bumper広告
08［動画広告の種類］SNSとCNSの動画広告
09［メディア別の動画広告の特徴］Facebookの動画広告
10［メディア別の動画広告の特徴］Instagramの動画広告
11［メディア別の動画広告の特徴］Twitterの動画広告
12［メディア別の動画広告の特徴］LINEの動画広告
13［メディア別の動画広告の特徴］Amazonの動画広告
14［デジタル広告の実際］メディア最適化
15［デジタル広告の実際］位置情報を活用したアドテクノロジー
16［デジタル広告の実際］AIを活用したアドテクノロジー
17［広告の新手］プラットフォーマー新メニュー
18［広告の新手］スマートスピーカー
19［広告のデータ活用］DMP
20［広告のデータ活用］CRM
COLUMN｜AIは広告をどう変えるか
CHAPTER 4 ファネルという考え方
01［ファネルの概要］ファネルとは
02［ファネルの概要］デジタルのできる前のファネル
03［ファネルの概要］デジタル黎明期のファネル
04［デジタル新時代のファネル］Googleの提唱する3H戦略
05［デジタル新時代のファネル］3S戦略
06［デジタル新時代のファネル］代表的な3つの戦略
07［デジタル新時代のファネル］リバースファネル
08［デジタル新時代のファネル］デュアルファネル
COLUMN｜フルファネル時代のトップファネルはブランドよりへ
CHAPTER 5 広告を企画する
01［広告を準備する］オリエンテーションからすべてが始まる
02［広告を立案する］ストラテジーを練る
03［広告を立案する］メディアを選定する
04［広告を発想する］クリエーティブの流れ
05［広告を共有する］デジタル時代の広告プレゼンテーション
06［WEB広告を企画する］WEB動画
07［WEB広告を企画する］バナーとLPの企画
08［SNS広告を企画する］SNS運用広告
09［広告を統合する］コミュニケーションの統合
CHAPTER 6 広告を制作する
01［広告撮影の準備］企画決定から演出コンテのプレゼン
02［広告撮影の準備］ロケーションハンティングは重要
03［広告撮影の準備］オールスタッフミーティングで方向性を定める
04［広告を撮影する］撮影の流れ
05［広告を撮影する］撮影機材の基礎知識
06［広告を撮影する］特殊な撮影機材
07［広告を編集する］ビデオエフェクトとCG
08［広告を編集する］仕上げ（仮編集、本編集、初号）
09［広告を編集する］グラフィック広告の場合
COLUMN｜デジタル時代で変わったクリエーティブの現場
CHAPTER 7 広告に携わる様々な職種
01［広告の言葉を司る］コピーライター
02［広告のビジュアルを司る］アートディレクター
03［CMを司る］CMプランナー
04［広告のクリエーティブ全般を司る］クリエーティブディレクター
05［動画広告を司る］監督（フィルムディレクター）
06［広告の成果を司る］ダイレクトディレクター
07［広告表現の成果を司る］ダイレクトデザイナー
COLUMN｜デジタル時代のクリエーターとは？
CHAPTER 8 効果測定と改善
01［効果測定の基本］運用型広告の考え方
02［効果測定の基本］KGIとKPIを決める
03［効果測定の仕方］アスキング調査
04［効果測定の仕方］デジタル測定
05［効果測定の仕方］ブランドリフト調査
まさき｜リクルート×副業（Lステップ構築） さん
2021-09-15
✅商品広告の方程式＝訴求ポイント×クリエーティブ×媒体 ✅商品・サービスに応じたファネル戦略…①３H型：非耐久消費財（ジュース、お菓子など）②３S型：耐久消費財（車、高級ブランドなど）③SH型：WEBサービス（アプリ、ECなど）
nadami30 さん
レガシーメディアとデジタルメディアの概要、ファネルから見る戦略の立て方、アドテク解説、広告代理店内での仕事の進め方・職種の説明など、広告業界内定者向けの一冊。 広告主向けの内容ではなく、代理店で働くことになった人向けの視点が特徴的。 簡潔で分かりやすい構成で、特にファネルの章は初心者でも理解しやすい。
Atsushi Kadotani さん
2020-12-27
広告とほ？というところから、トラディショナルメディア〜デジタル広告それぞれの利点、考え方や利用シーンなど、丁寧に解説されていて、それでいて長すぎず読みやすかったです。
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