2004年のインターネット関連書籍の話題をさらったキーワードである「SEO」や「アフィリエイト」は、いずれも「インターネット広告」の一分野。しかしこれまでは、インターネット広告の定番書と呼べる書籍はありませんでした。「リッチメディア」「リスティング」などの新しい話題から、効果測定の基本まで網羅する本書は、まさにそのニーズにお応えします。
Chapter 1 インターネット広告とは？
1-1 インターネットとは？
1-2 インターネット広告とは
Chapter 2 インターネット広告の長所と短所
2-1 インターネット広告の長所
2-2 インターネット広告の短所
Chapter 3 インターネット広告の種類
3-1 ウェブサイト
3-2 バナー広告
3-3 電子メール広告
3-4 リッチメディア広告
3-5 キーワード広告
3-6 モバイル広告
Chapter 4 インターネット広告の取引形態と料金形態
4-1 保証に応じた料金
4-2 メディアレップの機能
Chapter 5 インターネット広告の効果測定
5-1 インターネット広告の効果指標
5-2 サーバーログによる効果測定
5-3 インターネット視聴率による効果測定
5-4 アンケートによる効果測定
5-5 海外で解明された効果
5-6 日本で解明された効果
Chapter 6 インターネット広告の課題
6-1 メディアプランニングの課題
6-2 クリエイティブの課題
Chapter 7 注目のキーワード
7-1 広告メディアとしてのブログ
7-2 行動ターゲティング
7-3 ショートフィルムの効用
インターネット広告のできるまで
1 ウェブサイトによるブランディング～ecotonohaプロジェクト～
2 ブログマーケティング～企業によるブログの活用～
3 キーワード広告～検索エンジンからの集客術～
4 アフィリエイト・プログラム～ネット上のカリスマ販売員～
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