企業事例に学ぶモバイル徹底活用モバイル・マーケティング最強の戦略

商品番号: 121900
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発売日: 2010年06月07日
出荷開始日: 2010年06月08日
ISBN: 9784798121901
判型: A5
ページ数: 192
キーワード: 本インターネットビジネスマーケティング携帯電話関連ツール翔泳社

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企業事例が満載！　企業が本気でモバイルに取り込む理由

1999年にiモードが誕生してから10年が経過し、モバイルを活用した集客、マーケティング、販売促進などはもはや当たり前になりつつあります。現在では、ユーザーのリアルな行動履歴から得られるデータを活用し、よりきめ細やかなサービス、より効果的なマーケティングが展開されています。
本書では、新しく台頭するモバイルメディアによって変わりゆく環境と、最新のメディアトレンドから実現可能となっているソリューションまでをカバーしました。
日本コカ･コーラ、Honda、ロッテ、日本マクドナルド、ぐるなび、P&G、タワーレコード、ローソンなど、多様な業種・業態の企業への現場担当者インタビューを通して、「なぜ」その戦略を選び、かつ「成功」を収められたのかを紹介します。実企業のモバイルマーケティングの実態と効果を戦略的な切り口でまとめた1冊です。

プロローグ

第1章　モバイルが変えるマーケティング・コミュニケーション
　　　　 MPR[Marketing communication Process Re-engineering]の勧め
第2章　メディアとしてのモバイルサイト
　　　　ソーシャルメディアの可能性
第3章　企業事例に見る戦略的なモバイル活用

P&G[プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン]
　　　エンターテインメントサイト『ヒトコト』をオール・スポンサード
本田技研工業株式会社
　　　2020年に向けて、進化を続けるモバイル版Hondaドリームサイト
株式会社ローソン
　　　モバイルサイトのコミュニティ活動で商品開発までやってしまう"謎ロー"とは
日本マクドナルド株式会社
　　　"トクするケータイサイト"が1600万人に利用される理由とは
　　　戦略的な「e-Marketing」とは
日本コカ・コーラ株式会社
　　　「コカ・コーラパーク」が目指すのはメディアであり、テーマパーク
タワーレコード株式会社
　　　店舗の収益向上とECの両方を視野にライトユーザー向けモバイルサイトを重視
株式会社ロッテ
　　　常に最新のアイデアとソリューションに挑戦する、ロッテのモバイルサイト
株式会社ぐるなび
　　　モバイルだからできる飲食店向けソリューションを提供
　　　ぐるなびサイトとぐるなびタッチ
モバイル・マーケティングの決め手は何か

エピローグ

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感想・レビュー

kentaro さん

2010-08-17

★★★☆☆　最近の事例が豊富。施策に対しての効果検証・数字がなかなか収集しづらいがその点も記載がある。顧客との関係強化のツールとしてのモバイル。1.戦略的サイト構築2.顧客開拓3.販促Platform4.顧客育成フェーズへ。スモールスタート後、ユーザの動向を見つつ成長させる。マスクリエイティブもここから創る逆の流れ。 TVプラットフォームのオープン化/謎ローの新・玄米パンサンド（20％売上増）。この業界に従事する人も、販促担当も読んで損はない。幅広く読める一冊。

london3 さん

2010-06-17

最強かどうかは。。。

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