2024年の幕が開けた。コロナによる社会的な規制がない、開放的な1年の始まりは実に4年ぶりだ。レジャー、エンタメ、外食と消費の欲を発散させたいところだが、一方で歴史的な物価高騰もあり、消費者動向は掴みづらい状況である。本特集では5つの視点から消費者の今を紐解き、それぞれの切り口からインサイトを分析していく。
電通 消費者研究プロジェクトDDDより「2024年の欲望トレンド」を発表
電通 千葉 貴志／佐藤 尚史
カード決済データから読み解く若年社会人のリアルな消費動向
CASM 下田 満／塩沢 健太
共働きファミリーの消費活動は、時短のその先へ チームで動く新しい家族のかたちとは？
ジェイアール東日本企画 高野 裕美
シニア層の消費行動から見えた5つのトレンド
ハルメクホールディングス 梅津 順江
ピンチをチャンスに 消齢化社会でインサイトをどう掴む？
博報堂 近藤 裕香
電通、社長の交代を発表 2024年1月1日付で佐野傑氏が就任
MarkeZine編集部
「広告エージェンシー」という概念の終焉
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文
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