MarkeZine 年間定期購読

こんにちは。定期誌『MarkeZine』78号の特集「現場に再現性をもたらす、マーケターが知っておきたい手法＆フレームワーク」を担当した編集部のまつざきです。

私は、人材育成・組織強化をテーマにした連載「人を育てる。組織を育てる。」の連載を担当しています。この連載の第6回でJX通信社の松本健太郎さんを取材させていただいたのですが、そのインタビューの中で松本さんは「マーケターは理論と経験の両輪で成長していく」とおっしゃっていました。実は、今回の特集は、松本さんのこの一言から着想したものとなっています。

MarkeZineは、日頃からたくさんの事例記事を発信しています。事例記事には、すでに実現されたかなり具体的な情報が詰まっていて、マーケターのみなさんはこの事例記事を通して疑似体験的に「経験」を重ねることができる。だから、MarkeZineの中でも事例記事はひときわニーズが高く、また反響も大きいコンテンツなのだと思います。

ただ、これも松本さんの受け売りですが、事例記事を本当に自分の知識とするには、一度その事例を抽象化しなければいけません。でなければ、自社の施策に落とし込むことができないからです。この抽象化するときに役に立つのが「理論」、つまり、今回の特集で取り上げたようなフレームワークです。再現性のあるものとして世に広く説かれたフレームワークは、マーケターのみなさんの頭の中を整理し、また新たな視点を与えてくれる武器になるはず。そんな意図でこの特集を考えました。

特集のはじめに登場いただいたのは、音部大輔さんです。音部さんには、特集の重要なイントロとして、「マーケティングにおけるフレームワークの有効性」をお話しいただきました。「フレームワークを活かせる人、活かせない人の違いは？」というお題にも答えていただき、後に続く特集の価値が2倍になったと思っています。

以降のページでは、次の5名の方にご協力いただきました。
1．顧客時間　岩井琢磨さん・奥谷孝司さん：マーケティングの新しい基本「4P×エンゲージメント」
2．北の達人コーポレーション　木下勝寿さん：ファンダメンタル×テクニカルマーケティング
3．電通　阿佐見綾香さん：「ヒットを生み出すリサーチ術」
4．秤　小川貴史さん：「MMMを正しく行うためのヒント」
5．dof　齋藤太郎さん：「マーケターがクリエイティブを見る・評価する・議論する時の基本姿勢」

いずれも、フレームワーク＆手法をより深く学ぶきかっけになるような内容になっていると思いますので、理論の学習にお役立ていただけると嬉しいです。

定期誌『MarkeZine』第78号（2022年6月号）
特集「現場に再現性をもたらす　マーケターが知っておきたい手法＆フレームワーク」

見えない消費者心理に向き合い、数字で結果を出す──そんな日々の中で、再現性のあるものとして世に説かれたフレームワークは、マーケターの頭の中を整理＆シェイクする武器となる。今号では、フレームワーク習得のきっかけとなるようなコンテンツを提供する。

Insight（巻頭インタビュー）

共感できるパーパスがあるから企業は1つになる──パナソニック コネクトのパーパスブランディングとは
パナソニック コネクト　山口 有希子 × I＆CO　レイ・イナモト × 電通　佐々木 康晴

Feature（特集）現場に再現性をもたらす　マーケターが知っておきたい手法＆フレームワーク

音部大輔氏が考える、マーケティングにおけるフレームワークの有効性　実務に活かすためのポイントは？
クー・マーケティング・カンパニー　音部 大輔

顧客視点で“つながる意味”を再考する「4P×エンゲージメント」
顧客時間　奥谷 孝司／岩井 琢磨

マーケティングにはファンダメンタルズ×テクニカルの両輪が欠かせない
北の達人コーポレーション　木下 勝寿

ヒットを生み出すリサーチ術とは？　正しい「ターゲット」「セールスポイント」を見つける3ステップを解説
電通　阿佐見 綾香

マーケティング・ミックス・モデリングを正しく行うためのヒント
秤　小川 貴史

マーケターがクリエイティブを「見る」「評価する」「議論」する時の基本姿勢
dof　齋藤 太郎

業界最新動向

アサヒビールと電通デジタルの合弁会社、お酒を「飲まない／飲めない」人も楽しめるバーを開店へ
MarkeZine編集部

次世代マーケティング教室

話題化につながる「オフライン広告」の4要素
ビズパ　加藤 誠也

人を育てる。組織を育てる。

富士通CMO山本氏がパーパスドリブンに進めてきた社内変革、2年の軌跡
富士通　山本 多絵子

BtoBマーケティングの開拓者たち

SEOにおける戦略設計の重要性
株式会社AViC　増田 光恵

生活者データバンク

Z世代における「サステナビリティ」の今
インテージクオリス　星 晶子／藤本 由里子

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

水と油のごとく二分する「重い側／軽い側」のデータの価値
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文

本商品のご購入でご利用いただけるサービス

定期誌『MarkeZine』紙版を年12回お届け

定期誌『MarkeZine』電子版の閲覧

プレミアム記事の閲覧

プレミアムイベントに無料ご招待！

誌面掲載のデータが使える！『MarkeZine Stock』

※各サービスは初回号発送後から、ご購読期間中ご利用いただけます。

ご利用案内

お申込み前に必ずご確認ください。

お申込み締切と発送スケジュールについて

お申込みいただいた時点での最新号から1年間発送いたします。最新号の発行は、毎月25日です。
　※発行日は、日曜・祝祭日などで変更になる場合がございます。雑誌の到着日は、発行日より遅れることがございますが、ご了承ください。

日本郵便のゆうメールで発送いたします。（送料翔泳社負担、年12回発送）
　※発送から2～3日でお届け予定でございます。
　※ポスト投函方式ですので、郵便受けの投入口のサイズにご注意ください。（誌面サイズ ： 縦 28cm／横 21cm／厚さ 約5mm）

定期購読料とお支払い方法

年間定期購読料は49,500円（税込）です。　※精算単価は4,950円（税込）です。
一括前払いとなります。お支払方法は、下記のいずれかをお選びください。

• クレジットカード：初回号発送のタイミングで決済処理を行います。
• 銀行振込：原則ご注文から10営業日以内のお振込みをお願いしております。
  ※ ご請求書が必要な場合は、ご注文の際に「請求書希望欄」にチェックを入れてください。
  ※ 法人のお客様で、10営業日以内のお振込みが難しい場合や、後払いをご希望の方は、お問い合わせフォームからご連絡ください。その際、御社のお支払ターム（月末締め、翌月末払いなど）を合わせてお知らせください。

見積書の発行について

ご注文の前にお見積もりが必要な場合は、こちらをご参照ください。

領収書の発行について

領収書は、SEshopの会員メニュー画面から、出力することが可能です。
出力方法の詳細は、こちらでご確認ください。
なお、初回号の発送から1か月以上経っている場合、あるいは、ゲスト購入の場合は、領収書の宛名・送付先をご明記の上、お問い合わせフォームからご連絡ください。

送付先の変更、購読期間の確認

送付先の変更、購読期間の確認につきましては、こちらをご覧ください。

提供サービスのご利用方法、ご利用期間について

・各サービスは初回号発送後から、ご購読期間中ご利用いただけます。
・電子版の閲覧は、ご購読期間中のみ可能です。
・同時アクセスは1アクセスに限ります。

キャンセル・途中解約について

初回号の発送前までは、ご注文をキャンセルすることができます。ご購読開始後に、お客様のご都合により途中解約された場合、送付済み分を精算単価4,950円（税込）にて精算いたします。
　※消費税については、納品日ではなくご注文日をベースに計算いたします。
　49,500円－（精算単価4,950円×送付済み分）＝返金額（残金があれば）