本書は、モバイルマーケティングコンサルタントを目指す人々のための入門書である。もはや、Webマーケティングだけでは十分ではない。モバイルの普及により企業の広告手法やECをはじめとする商品販売チャネルが大きく変化する中、モバイルマーケティング戦略が注目を集めている。そこで、競争優位な企業戦略を策定する立役者として、「モバイル」に特化したマーケティングコンサルタントの存在が注目されている。本書では、実際の業務（やるべきこと・その流れ）知識として押えておくべきことを体系的まとめ、マーケティング、広告、さらに戦略策定までをカバーし、業界内部の構造も網羅的に通貫する。
第1章 台頭するモバイルマーケティング
1 モバイルマーケティングの定義
2 モバイルビジネスの変遷
3 モバイルマーケティング市場の成長
4 モバイルマーケティング事業の成立
5 モバイルマーケティング・コンサルタントとは
第2章 多様化するネットマーケティング
1 PCとモバイルにおけるマーケティングの違い
2 モバイル独自のマーケティング・ソリューション
3 リアルとネットの融合
4 通信と放送の融合
5 オープン化するモバイルマーケティング
第3章 モバイルマーケティングに必要な基礎知識
1 モバイル広告の種類と特徴
2 モバイルソリューションの種類と特徴
3 モバイルマーケティングを必要とするクライアントとは
第4章 モバイルマーケティングにおける効果測定とデータの重要性
1 サイト内解析とオプティマイゼーション
2 クライアント側の効果測定
3 メディア側の効果測定
4 モバイルにおける効果測定の仕組み
5 モバイルならではの効果測定
6 今後期待される配信手法
第5章 モバイルマーケティングの業務フローの概要
1 モバイル広告の業務フロー
2 モバイルソリューションの業務フロー
3 モバイルマーケティングの業務フローの留意点
第6章 モバイルマーケティングの戦略策定
1 目的・目標の確認
2 環境分析
3 戦略企画立案
4 戦術展開
5 実施と効果検証
第7章 モバイルマーケティングの最新事情
1 ソーシャルネットワーク上のマーケティング
2 ウィジェットによるマーケティング
3 アプリケーションとの相性がいいモバイル
flat さん
2012-11-18
モバイルでのweb戦略をどうしよう？となった時に概要を知るのには丁度良いと思う。ある程度のwebの基本知識がある事が前提なので、その点は注意。
coldbeatniks さん
2010-06-19
モバイルマーケティングの基本事項はかなりしっかり書かれていると思う。それだけにプロの人には物足りない部分もあるかもしれないが、実戦に臨む前の新人にはよくまとまった大変よいテキストになるのではないだろうか。
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