MarkeZine 第112号（2025年4月号）

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『MarkeZine』第112号（2025年4月号）
特集『いま選ばれる「ブランド」の作り方』

人々の情報接触や購買行動、価値観が多様化する中、生活者は何をもって“そのブランド”を選ぶのでしょうか？本特集では、ブランド企業を取り巻く環境の変化を踏まえ、いま「選ばれるブランド」になるために必要な視点、具体的な取り組みについてBtoC／BtoB、老舗／新興など、ブランドの立場ごとに探っていきます。

Feature（特集）いま選ばれる「ブランド」の作り方

ブランドに求められる「善」と「余白」　これからのブランディングに必要な6つの視点
インターブランドジャパン　並木 将仁

クボタが推進するK-ESG経営とコミュニケーション戦略、「選ばれるブランド」になるために
クボタ　廣瀬 文栄

大躍進のアシックス　スポーツから“日常”へ「ブランドの新たな柱」をどのように作り上げたのか？
アシックス　鈴木 豪

明確に言い切るブランドが選ばれる　属人性を恐れないGREEN SPOONの戦い方
Greenspoon　田邊 友則

「CXといえばプレイド」がブレない理由とは？規模拡大とともに変えたこと、変えていないこと
プレイド　倉橋 健太／川久保 岳彦

Insight

Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係
インテージ　伊東 祐貴

メディア視聴の新常識　スクリーンとコンテンツ選択の心理を探る
博報堂　野田 絵美

「THEかわいい」へ回帰？時代は「自分かわいい至上主義」へ
電通　疋野 杏奈／宮本 梨世

世界のトレンドを読む

Napkin AIが描く、新時代のビジュアルコミュニケーション
Livit　細谷 元

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CCCMKホールディングス、福井ブローウィンズとファンマーケティングで協業　Vポイント会員基盤を活用
MarkeZine編集部

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

放送電波の利用料が示す、日本のテレビ局ビジネスの根本的な課題
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文