「デジタル時代の基礎知識」でマーケティングの基礎が身につく！第一線で活躍するスペシャリストによる新ルール本特集

竹内哲也・志水哲也 著 ／ ￥1,628（税込）

少人数で効率よく売上をつくれる
BtoBマーケティングの考え方・施策がわかる

これからは、オンラインを活用した「顕在リードの掘り起こし」を行った上で、リードを育成していく統合的なマーケティングが必須です。本書は「そもそもBtoBとBtoCのマーケティングの違いって何？」といった初心者の方にも役立つ入門書となっています。BtoB企業が少人数で効率よく組織を回すためのマーケティング知識が身につきます。

こんな人におすすめ

● BtoBマーケティングの基本を身につけたい
● 少ない人数でも営業の売上を伸ばしたい
● 成果に結びつく、分析手法を知りたい
● 部門間の業務の流れをスムーズにしたい

富永朋信 著 ／ ￥1,628（税込）

消費者の購買動機を探る！
どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画とは？

モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、大きな損失を被るリスクもあります。そこで本書では、汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画をオススメします。マーケティング的な視点で、消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

こんな要望にお応えします

● 企画立ての基本を身につけたい
● 企画の成功率を高めたい
● 正しい値付けの方法を知りたい
● 他社商品との差別化を図りたい
● 企画立てに使える分析手法を知りたい

山口義宏 著 ／ ￥1,628（税込）

新時代にふさわしいブランド戦略の基礎と顧客体験の考え方についてしっかり解説！

デジタル化の進展により、会社の規模や業態に合わせた伝達の接点が増え、ブランド戦略の可能性は大きく広がっています。「ブランドとは？」「ブランド戦略とは？」「強いブランドを持つ利点は？」といったブランド戦略立案の基本的な考え方から、社内合意の取り方や数値検証のコツまで、丁寧に解説。初学者や学び直しをしたい人にもおすすめの内容です。

本書のポイント

● 「ブランドとは何か？」からやさしく解説
● どんな会社のマーケティング担当者でも役立つ内容
● ブランド戦略におけるPDCAの実務もバッチリ
● デジタル活用を踏まえた最新のブランド戦略がわかる
● 新時代のキーワードである「顧客体験」をカバー

逸見光次郎 著 ／ ￥1,518（税込）

非マーケターでも読める！
新時代の「マーケティング思考」が身に付く新バイブル

デジタル化が進む中、いかに顧客とのエンゲージメントを強めるかがマーケティングの成否を決めるカギとなっていきています。また、業種のボーダレス化により、マーケターのみならず様々なビジネスパーソンに「マーケティング的な思考」が求められるようになりました。本書はそうした新しい時代のニーズに即した「非マーケターでも読める」マーケティングの入門書です。「メガネスーパー」「タワーレコード」「キタムラ」「オイシックス」など、先端企業の事例や各企業のマーケティング担当者のインタビューも多数掲載しており、実務に役立つヒントが満載！

こんな要望にお応えします

● 基礎の基礎からマーケティングを学びたい
● デジタル時代の新手法を知りたい
● 効果的なマーケティングを行いたい
● 企業の最新事例を知りたい
● 顧客との関係性を強化したい

林雅之 著 ／ ￥1,628（税込）

SNS利用者は人口の半数以上！
消費者に商品・サービスの魅力が伝わるSNS活用法を解説

SNSの選択の仕方、効果的な投稿内容、写真や動画の使いどころなどを、いきなりSNS担当に任命されたような初心者の方でもわかるように説明しています。Facebook、Twitter、Instagram、LINEの4種類を取り扱い、ツールごとの使い方ではなく、SNSを活用した効果的なマーケティングのやり方がわかるように解説。SNSアカウントのコンサルティング・運営支援を行ってきた著者が、事例を示しながら、すぐに使える知識を提供します。

こんな要望にお応えします

● 商品・サービスのファンを増やしたい
● 「いいね！」やコメントを増やしたい
● 顧客の本音を聞きたい
● SNSの使い分けを知りたい
● データを正しく集めたい
● 企業の最新事例を知りたい

石渡佑矢 著 ／ ￥1,848（税込）

デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで
「リサーチの大枠」をつかむ！

基本的なインターネットリサーチから、テクノロジーを駆使した最先端分野まで、現代の生活者に有効なリサーチの手法を解説。手法の選び方はもちろん、企画の立て方や、効果測定の方法などもフォローしています。初めてリサーチを担当する方や、データの活用を考えている方が「リサーチの大枠」をつかめる内容です。

こんな要望にお応えします

● リサーチが何に役立つのか知りたい
● リサーチ活用方法のイメージをつかみたい
● 従来手法から最新トレンドまで幅広く知りたい
● マーケティングとリサーチの関係を学びたい
● マーケティングの課題をリサーチで解決したい

伊澤佑美・根本陽平 著 ／ ￥1,628（税込）

「PR思考」で仕事が変わる！
「伝えたくなる情報」を生み出すメソッド

テレビや新聞だけでなく、SNS、YouTube等々、新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説しています。「感情トリガー」「PR IMPAKT」「エクリプスモデル」等々電通グループが練り上げたオリジナルのPRメソッドを紹介しており、実務に役立つヒントが満載です。

こんな要望にお応えします

● PRの基本を学びたい
● PRの新しい潮流が知りたい
● みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい
● とにかく自社製品を世に広めたい