ウェブPR力 マスコミに頼らないPRとマーケティングの新ルール70

序章　ウェブPR力の定義

3つのメディアとどうつきあうか
広がる情報発信のスタイル
タイムリー＆フェアディスクロージャー
ウェブPR力とは

第1章　今、企業にウェブPR力が必要な理由

1-1　インターネット以前の情報流通
1-2　インターネットの登場で企業は自社メディアを手に入れた
1-3　消費者の立場が変わった
1-4　インターネットの登場によるマーケティングの変化
1-5　ニュースリリースとプレスリリースの違い
1-6　企業ニュースのロングテール化
1-7　広告は消費され、コンテンツは資産となる

第2章　ウェブPRを成功に導く１７のポイント

2-1　ウェブサイトの更新頻度が会社の信用につながる
2-2　SEOの基本はコンテンツ
2-3　ソーシャルメディアでリアクションを生む
2-4　コンテンツで顧客との接点を拡大する
2-5　目指すは検索結果画面での２：８のバランス
2-6　情報発信者は不特定多数
2-7　消費者を裏切らない～情報の削除はだめ
2-8　未来の顧客も想定した時間軸の視点を持つ
2-9　究極のニッチメディア広告、検索連動型広告
2-10　検索連動型広告もコンテンツの一部
2-11　参加しないところにクチコミは生まれない
2-12　予算配分のポイントはフロー＆ストックのバランス
2-13　効果測定のPDCAをまず３サイクル
2-14　外部ウェブサイト活用の視点
2-15　情報流通を加速するサービスを活用する
2-16　比較されることでチャンスが広がる
2-17　情報流通の新しいルールを知る

第3章　ニュースリリースを中心にしたコンテンツ計画の立て方と運用ポイント

3-1　[ステップ１] リサーチ
3-2　[ステップ２] 目標設定
3-3　[ステップ３] 社内イベント年間スケジュールの確認
3-4　[ステップ４] 指標の策定
3-5　[ステップ５] ニュースリリース年間計画の決定
3-6　ニュースリリース運用のポイント

第4章　業種別ウェブPR成功事例１４

4-1　サービス（BtoC）
4-2　サービス（BtoB）
4-3　製造業（総合）
4-4　製造業（専門）
4-5　食品・飲料メーカー
4-6　建設業
4-7　コンサルティング業
4-8　ソフトウェア・システム開発
4-9　イーコマース
4-10　エンターテインメント
4-11　メディア・情報サービス業
4-12　教育サービス
4-13　証券・金融業
4-14　自治体

第5章　成功するニュースリリーステンプレート２７

5-1　新製品（BtoB）
5-2　新製品（BtoC）
5-3　機能アップデート
5-4　製品・サービス利用事例
5-5　製品・サービス不具合
5-6　新サービス（BtoC）
5-7　新サービス（BtoB）
5-8　サービスリニューアル
5-9　サービス導入事例
5-10　調査報告
5-11　ランキング
5-12　キリ番
5-13　募集告知
5-14　イベント出展告知
5-15　セミナー告知
5-16　セミナー報告
5-17　業務提携
5-18　周年行事
5-19　人事異動
5-20　決算報告
5-21　会社設立
5-22　評価・受賞
5-23　技術・開発
5-24　社会貢献
5-25　環境対応
5-26　採用情報
5-27　社内情報

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