メディアプランニングを行う上で、広告媒体への理解は欠かせない。テレビ、デジタル広告、SNS、OOHといった定番媒体の最新動向や、活用が本格化するリテールメディア、新たに登場した「BeReal」や「バーチャル空間」の活用など、どこまで情報のアップデートができているだろうか？本特集では、2024年の動向をもとに、2025年の広告業界の予測と押さえておきたい注目媒体を紹介。多様化する広告領域の中で、企業はどこにリソースを投下すべきか、2025年の広告戦略のヒントを探る。
広告業界予測2025年 激変する業界地図の中で勝ち残るために
アタラ 杉原 剛
進化が著しいリテールメディア領域、今後は「デジタル広告 withリテールデータ」がトレンドに？
アドインテ 稲森 学
「Copilot」でMicrosoft広告はいかに進化するのか ユーザー体験の向上がもたらす広告効果
Microsoft Advertising Amanda Richman
「Plan」と「Check」の高度化が進むテレビ広告 露出量だけではない価値にも目を向けよ
電通 朴 泰輝／横野 芳弥
DOOHは「屋外のデジタル広告」になる。5％の壁を突破する、プランニング＆効果検証の進化
LIVE BOARD 真能 広大
縦型ショート動画・AI活用がトレンド、分散・多様化するソーシャルメディア
オプト 黒沢 槙平
注目の新興媒体
BeReal／バーチャル空間
日本マーケティング本 大賞2024は『エフェクチュエーション：優れた起業家が実践する「5つの原則」』
MarkeZine編集部
「DE&I」の潮流に、縮小への方向転換が起こる可能性
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文
2024年にSEshopで人気だった本を20冊ご紹介！IT技術、生成AI活用、マネジメント本など
翔泳社のプログラミング書籍の中から、入門・初級者向けの書籍をピックアップ！
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