Facebookマーケティング戦略

池田 紀行(著) , 株式会社トライバルメディアハウス(著)

商品番号
123650
販売状態
品切れ
納品形態
宅配便にてお届け
発売日
2011年07月15日
出荷開始日
2011年07月16日
ISBN
9784798123653
判型
四六
ページ数
280
キーワード
マーケティング  広告  SNS  Facebook

販売価格:¥1,760(税込)

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事例をもとに、現実的なプランニングから効果測定までを網羅

Twitterの次のソーシャルメディアとして、Facebookが注目されています。しかし、Facebookに関する解説書は、その多くが設定系のマニュアルや海外の事例であり、日本企業が戦略的なマーケティング活用のために参考となる情報が不足しているのが現状です。そこで、本書では、ソーシャルメディア後進国の日本企業が無駄な失敗をなくし、Facebookをマーケティングに戦略的に活用する方法を詳しく解説します。リクルート、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン、トヨタなどの事例をもとに、現実的なプランニングから効果測定までを網羅します。

第1章 フェイスブックの概況と特徴



・- 全世界で7億人が利用するコミュニケーションプラットフォーム
・- 世界、そして日本のアクティブユーザー数の推移
・- フェイスブックが持つ3つのリアル
・- なぜ人々は〝フェイスブックする"のか
・- フェイスブック時代のマーケティングキーワード

第2章 フェイスブックのマーケティング活用



・- フェイスブックマーケティングの位置づけ
・- 目的と手段の整理
・- ソーシャルメディアマーケティングの目的と手段
・- フェイスブックマーケティングの5類型
・- マーケティングファネルにみるフェイスブックページの可能性
・- 商品・サービスカテゴリー別のマーケティング
・- フェイスブックマーケティングはコミュニケーションミックスの中でこそ活きる

第3章 日本におけるソーシャルメディアミックス



・- 日本と海外におけるソーシャルメディア利用状況の違い
・- 7つのソーシャルメディア
・- 各ソーシャルメディアの特徴とマーケティング活用方法
・- ソーシャルメディアマーケティングミックス

第4章 フェイスブックマーケティングの実践



・- フェイスブックページのマーケティングプラン策定プロセス
・- Communication Goal 目的とゴールの整理
・- Content Planning 具体的施策の検討
・- Co-work 協働運用体制の構築
・- Construct フェイスブックページの構築
・- Communicate 運用[PDCA]

第5章 効果測定の方法



・- フェイスブックマーケティングにおける効果測定の考え方
・- 効果の測定方法
・- 効果測定・改善サイクル
・- 日本企業が運営するフェイスブックページのエンゲージメント率ランキング

第6章 日本企業の取り組み フェイスブック活用最前線



・- リクルートSUUMO[スーモ]
・- ユニバーサル・スタジオ・ジャパン Universal Studios Japan[USJ]
・- コカ・コーラ ジャパン ファンページ Coca-Cola Park Fan Page
・- 伊藤ハム ITOHAM FOODS inc.
・- パソナテック/エンジニアカフェ
・- 無印良品
・- トヨタ自動車株式会社
・- こどもちゃれんじ しまじろう[Shimajiro]
・- スターバックスコーヒージャパン
各種問い合わせは以下のリンクからご連絡ください

感想・レビュー

はるびー さん

2017-11-24

情報としては古くなってしまったけど、Facebookの特長を上手く捉えられていると思う。無関心層を認知層に引き上げる側面、購入層をファン層へ繋ぎ止める側面だけでなく、最近ではニーズ顕在層を購買層へ駆り立てる側面も増えてきている

caniTSUYO さん

2013-05-10

Facebookを使った企業のマーケティング戦略についての初級〜中級本。『Facebookって何それ?食えるの?』って人でも、SNSとは何か?各SNSの特徴も記述してありFacebookとは何ぞやから始めてくれます。また『Facebookユーザーだけど、仕事で担当になっちゃった…』と困っている人にとってはFBをマーケティング活用する上での手法、評価の仕方、運用上の留意点、各企業の実例等が盛り込まれており手引書となってくれるはず。マーケティング用語も少ないので、マーケの知識がほぼ無くても読めます。

えくしび/わいこば2.0 さん

2012-07-14

ソーシャルマーケター美咲と近いけど、こちらは国内の事例もあるのは◎だけど、そろそろ古くなってきているのは仕方がないところか。知り合いも載ってて驚いたw

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