Facebookマーケティング戦略

翔泳社(出版社) , 池田紀行(著) , 株式会社トライバルメディアハウス(著)

商品番号
123650
販売状態
発売中
納品形態
宅配便にてお届け
発売日
2011年07月15日
出荷開始日
2011年07月16日
ISBN
9784798123653
判型
四六
ページ数
280
キーワード
マーケティング  広告  SNS  Facebook

販売価格:¥1,760(税込)

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事例をもとに、現実的なプランニングから効果測定までを網羅

Twitterの次のソーシャルメディアとして、Facebookが注目されています。しかし、Facebookに関する解説書は、その多くが設定系のマニュアルや海外の事例であり、日本企業が戦略的なマーケティング活用のために参考となる情報が不足しているのが現状です。そこで、本書では、ソーシャルメディア後進国の日本企業が無駄な失敗をなくし、Facebookをマーケティングに戦略的に活用する方法を詳しく解説します。リクルート、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン、トヨタなどの事例をもとに、現実的なプランニングから効果測定までを網羅します。

第1章 フェイスブックの概況と特徴



・- 全世界で7億人が利用するコミュニケーションプラットフォーム
・- 世界、そして日本のアクティブユーザー数の推移
・- フェイスブックが持つ3つのリアル
・- なぜ人々は〝フェイスブックする"のか
・- フェイスブック時代のマーケティングキーワード

第2章 フェイスブックのマーケティング活用



・- フェイスブックマーケティングの位置づけ
・- 目的と手段の整理
・- ソーシャルメディアマーケティングの目的と手段
・- フェイスブックマーケティングの5類型
・- マーケティングファネルにみるフェイスブックページの可能性
・- 商品・サービスカテゴリー別のマーケティング
・- フェイスブックマーケティングはコミュニケーションミックスの中でこそ活きる

第3章 日本におけるソーシャルメディアミックス



・- 日本と海外におけるソーシャルメディア利用状況の違い
・- 7つのソーシャルメディア
・- 各ソーシャルメディアの特徴とマーケティング活用方法
・- ソーシャルメディアマーケティングミックス

第4章 フェイスブックマーケティングの実践



・- フェイスブックページのマーケティングプラン策定プロセス
・- Communication Goal 目的とゴールの整理
・- Content Planning 具体的施策の検討
・- Co-work 協働運用体制の構築
・- Construct フェイスブックページの構築
・- Communicate 運用[PDCA]

第5章 効果測定の方法



・- フェイスブックマーケティングにおける効果測定の考え方
・- 効果の測定方法
・- 効果測定・改善サイクル
・- 日本企業が運営するフェイスブックページのエンゲージメント率ランキング

第6章 日本企業の取り組み フェイスブック活用最前線



・- リクルートSUUMO[スーモ]
・- ユニバーサル・スタジオ・ジャパン Universal Studios Japan[USJ]
・- コカ・コーラ ジャパン ファンページ Coca-Cola Park Fan Page
・- 伊藤ハム ITOHAM FOODS inc.
・- パソナテック/エンジニアカフェ
・- 無印良品
・- トヨタ自動車株式会社
・- こどもちゃれんじ しまじろう[Shimajiro]
・- スターバックスコーヒージャパン
各種問い合わせは以下のリンクからご連絡ください

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