ザ・アドテクノロジーデータマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

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インターネット広告配信技術である“アドテクノロジー”の進化により、広告・マーケティング業界は大きなパラダイムシフトを迎えています。バナー広告などのメディアの“広告枠”を買う時代から、広告主が自ら“人”を選んで配信する時代に変わりつつあります。

アドテクノロジーを活用することで、取得したさまざまなデータがつながります。そして、広告主の長年の課題であるオンラインとオフラインを絡めたアトリビューション分析を実現する可能性をアドテクノロジーは秘めています。

本書ではデジタル時代の広告人・マーケターが身につけておくべきアドテクノロジー＆アトリビューションの知識、そしてキャリア構築の指南まで1冊で網羅しています。広告人やマーケターが、会社のデスクに一人1冊、常備すべき必読書です。

第1章　広告革命
1節　アドテクノロジー革命

第2章　ネット広告概論
1節　ネット広告市場動向
2節　ネット広告効果測定の基本

第3章　アドテクノロジー
1節　アドテクノロジーの周辺領域
2節　メディア視点：ディスプレイ広告進化の歴史
3節　広告主視点：ディスプレイ広告進化の歴史
4節　カオスマップを読み解く
5節　DSP／RTB／SSPの仕組み

第4章　データドリブン
1節　DMPの可能性
2節　データフィード
3節　商品リスト広告
4節　データドリブン時代の到来

第5章　アトリビューション
1節　アトリビューションの概念
2節　アトリビューションの歴史
3節　オンラインアトリビューション
4節　オフラインアトリビューション

第6章　賢人に聞く
1節　広告人は変われるか
2節　デジタルの知見を武器に自らのスキルを変革せよ

COLUMN：テレビCMに検索キーワードが入るまで

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感想・レビュー

ireadertj さん

2018-03-24

アドテク全般が優しく書かれ、かつそこに至る経緯も書かれており、アドテクを最初に理解するための書としてよかった。

Yuichi Yamasaki さん

2016-03-20

DSP. RTB. SSP. DMP. CPA. CPC. 暗号にしか見えなかったものが何となくわかった。

ぷるいち さん

2015-03-28

どちらかというと、広告代理店向けの内容かと思うが、さして内容は新しくはない。驚くのはマス向け広告しかやらない人の傲慢さだろう。トラッキングできるデジタルの広告を商売として無視していたなんて、いまや考えられない。これからの広告費は、出稿費用に加え、その寄与度を計測する費用を含まなくてはならない。