ネット広告がわかる基本キーワード70

MarkeZine編集部（著） , MarkeZine編集部（編集） , 株式会社サイバー・コミュニケーションズ（監修）

商品番号: 143090
販売状態: 発売中
納品形態: 宅配便にてお届け
発売日: 2016年01月21日
出荷開始日: 2016年01月22日
ISBN: 9784798143095
判型: A5
ページ数: 168
キーワード: マーケティング広告オウンドメディア企画

販売価格：￥1,980（税込）送料無料

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めまぐるしく変化するネット広告の世界には、「CPC」「DSP」「RTB」などの略語や、「ネイティブ広告」「ビューアビリティ」など、一見何を指しているのかわからない用語が数多くあります。ここに、テクノロジーやデータ活用も関わってくると、初心者にはなかなか全体像がつかめないのが現状です。
本書は、ネット広告の世界を7つの章、70のキーワードでわかりやすく解説します。

「この言葉、どういう意味だっけ？」
「これは、あの技術と関係があるのかな？」

といった素朴な疑問もすぐに解決！
マーケティング専門サイト「MarkeZine」と、日本のネット広告とともに歩んできたサイバー・コミュニケーションズがお届けする入門に最適の1冊です。

1章　インターネット利用動向とメディアの変化
1　1億人が利用するインターネット
2　1日にテレビやネットに接触する時間は？
3　ネット利用端末のモバイルシフト
4　ネットメディア・サービスの変遷
5　ネットユーザーが主役のメディア
6　ソーシャルメディアの登場
7　企業が自ら運営するオウンドメディア
8　新たなネットメディアの登場

2章　広告の役割
9　広告の歴史
10　マーケティング活動と広告
11　リーチとフリークエンシー
12　商品を認識し購入するまでのプロセス
13　広告媒体の種類
14　日本の広告費
15　広告で守るべきこと
16　広告関連の法律とガイドライン

3章　ネット広告の基本
17　世界で最初のバナー広告
18　ネット広告の種類
19　ネット広告の3つの効果
20　ネット広告の指標
21　広告の課金形態
22　広告の運用とは
23　アドサーバーによる広告配信
24　第三者配信
25　アドネットワークとアドエクスチェンジ
26　DSPとSSP
27　プログラマティックバイイング
28　RTBとオーディエンスデータ
29　リスティング広告（検索連動型広告）
30　ソーシャルメディア広告
31　メール広告
32　購買ファネルと広告
33　広告キャンペーンのプランニング
34　広告出稿のフローとプレーヤー
35　広告の投資対効果とCMO

4章　ネット広告を支えるウェブ技術
36　ウェブページを表示する仕組み
37　ウェブページを記述するHTML
38　ネット広告とJavaScript
39　アクセス解析
40　Cookieの役割
41　ネット広告とCookie
42　ユーザーに関する用語
43　モバイルアプリの3つの種類
44　ディープリンク

5章　広告とデータ活用
45　変化する企業のデータ活用
46　企業が保有するデータ
47　広告とターゲティング
48　リターゲティング
49　フリークエンシーコントロール
50　Cookieとオーディエンスデータ
51　プライベートDMP
52　パブリッシャーDMP
53　データビジネスとパブリックDMP
54　データ活用とプライバシー

6章新たな広告手法
～モバイル広告・ビデオ広告・ネイティブ広告～
55　携帯電話で開花したビジネス
56　スマートフォンの登場
57　消費者のアプリとウェブ利用動向
58　企業のモバイルシフトへの対応
59　モバイル広告市場の変化
60　企業によるアプリとウェブの使い分け
61　動画サービスの登場
62　動画の視聴動向
63　ビデオ広告の種類
64　ビデオ広告を支える技術 VASTとVPAID
65　YouTuberやスマホの縦型動画の登場
66　ネイティブ広告
67　ネイティブ広告と明示性

7章　広告のこれから
68　広告のビューアビリティ
69　ネット広告の課題
70　ネット広告のこれから

各種問い合わせは以下のリンクからご連絡ください

感想・レビュー

林田力 #東急不動産だまし売り裁判 さん

2019-05-02

インターネット広告にはバナー広告、メールマガジン広告、テキスト広告、ポップアップ広告、スポンサーシップ広告、オプトインメール、モバイル広告、すきま広告がある。バナー広告は最も一般的な形態である。バナーはサイト上に表示される長方形の画像ファイルのことで、クリックすると広告主サイトや詳細ページにジャンプする。最近はあまりにも広告として普遍化しすぎてしまい、クリック率は低下している。バナーを表示させないでブラウズするソフトも開発されている。

spike さん

2016-01-25

かなりわかりやすく書いてある。がそれでも日頃接してないとSSPとかDSPとかDMPとかはわかりにくい、、、

Hirohito Kuno さん

2016-03-20

とりあえずメモ owned media earned media paid media BuzzFeed キュレーションサービス AIDMA AISAS SIPS バナーサイズリスティング広告 AdWords AdSense 広告効果の指標 CPM CPC CPA cost per 1000imp click action アドエクスチェンジ複数のメディア広告を一元化してオークションによる取引を可能にするリアルタイムビッディングRTBと呼ばれる入札の仕組みを使ってオークション

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