動画で「売れる仕組み」をつくる 認知・集客・見込客育成・販売・サポートがまるごとできるマーケティング戦略 発売予定

翔泳社(出版社) , 前田考歩(著)

商品番号
168080
販売状態
発売予定
納品形態
宅配便にてお届け
発売日
2021年07月05日
出荷開始日
2021年07月02日
ISBN
9784798168081
判型
A5
ページ数
224
キーワード
マーケティング  広告  SNS  ネットショップ  販売  動画

販売価格:¥1,980(税込)

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「動画は最強の販促ツール!」

ネットで知ってもらい、集客し、
モノやサービスを売る時代。
動画は24時間365日、
お客さんに営業してくれる頼もしい味方です。

でも
「動画なんて難しくて、お金もかかるのでつくれない」
「どこに配信すれば見てくれるのかわからない」
「継続して運用する時間もない」
といった理由で取り組まなかったり、
取り組んだとしても成果が出ないまま
放置されがちでした。

そこで本書は
「つくる」
「とどける」
「まわす」
の3つのポイントをおさえるだけで、
・動画を安く手軽につくれる
・相性の良いお客さんにとどけられる
・一度つくった動画を効率的にまわせる(運用できる)
ようになることを詳しく解説します。

数々の企業業績を向上させてきた
動画販促のプロが今日から実践できる
動画活用術を惜しみなく紹介!

【目次】
Introduction なぜ動画活用はうまくいかないのか?
Chapter1 動画活用の戦略を描く
Chapter2 動画活用の基本的な知識と考え方
Chapter3 動画を「つくる」
Chapter4 動画を「とどける」
Chapter5 動画を「まわす」
Appendix 活用シーンで学ぶ動画戦略

Introduction なぜ動画活用はうまくいかないのか?
Section01 動画活用は販促と相性抜群
Section02 動画活用プロジェクトが失敗する理由

Chapter1 動画活用の戦略を描く
Section01 動画活用の目的と成功の定義を決める
Section02 「つくる」「とどける」「まわす」で考える
Section03 手段の選択に影響を与える要素
Section04 動画戦略図で全体を可視化する

Chapter2 動画活用の基本的な知識と考え方
Section01 動画に対する固定概念
Section02 動画をめぐるクオリティの考え方
Section03 動画制作のコスト構造
Section04 要素の取捨選択の仕方
Section05 ファイルサイズと媒体・筐体の特性
Section06 情報量が多い動画の盲点
Section07 動画でしか伝わらない動画化価値を考える
Section08 情報の「図」と「地」で価値を絞り込む
Section09 視聴者との関係性を把握する
Section10 動画には2種類のクオリティがある
Section11 制作者と視聴者の距離が縮まっている
Section12 テクニカルなクオリティとオーセンシティシの関係
Section13 内製・外注の核は動画戦略

Chapter3 動画を「つくる」
Section01 動画を「つくる」企画・構成のメソッド
Section02 際立たせるためのメソッド(1)誇張・諧謔
Section03 際立たせるためのメソッド(2)擬人化
Section04 際立たせるためのメソッド(3)比喩
Section05 際立たせるためのメソッド(4)遊戯・競技
Section06 際立たせるためのメソッド(5)収集
Section07 際立たせるためのメソッド(6)置換
Section08 際立たせるためのメソッド(7)逆転・順転
Section09 際立たせるためのメソッド(8)図解
Section10 際立たせるためのメソッド(9)比較
Section11 伝えるための考え方 構成のためのモジュール
Section12 伝えるためのメソッド(1)インタビュー
Section13 伝えるためのメソッド(2)テレビショッピング
Section14 伝えるためのメソッド(3)プレゼンテーション
Section15 伝えるためのメソッド(4)ニュース
Section16 伝えるためのメソッド(5)ステップ
Section17 伝えるためのメソッド(6)ランキング
Section18 伝えるためのメソッド(7)アニメーション
Section19 伝えるためのメソッド(8)いってかえる
Section20 伝えるためのメソッド(9)やってみた
Section21 伝えるためのメソッド(10)ミニ番組
Section22 伝えるためのメソッド(11)レビュー
Section23「つくる」のあるべき状態を決める

Chapter4 動画を「とどける」
Section01 動画をどこに置き、どのように見てもらうか?
Section02 動画広告枠を使い分ける
Section03 最適な媒体を選ぶ
Section04 動画チャンネルで1か所に集める
Section05 検索結果を媒体として使う
Section06 メールやメッセージングサービスでとどける
Section07 筐体にも配慮する
Section08 「とどける」のあるべき状態を決める

Chapter5 動画を「まわす」
Section01 動画活用の運用体制を整える
Section02 立上期の「つくる」体制を整える
Section03 内製を定着させるコツ
Section04 審査・チェックをスムーズに通す
Section05 立上期の「とどける」体制を整える
Section06 立上期の「つかう」体制を整える
Section07 「まわす」のあるべき状態を決める
Section08 実行期に視聴解析を行う
Section09 適切な指標を設定する
Section10 ヒアリングやアンケートで効果測定する
Section11 動画の内容や配信・運用方法を変更した場合

Appendix 活用シーンで学ぶ動画戦略
Appendix01 活用シーンを読み解くポイント
Appendix02 見込客獲得・育成から商談につなげる
Appendix03 学習コンテンツで見込客を育てる
Appendix04 EC販促のコンバージョンを上げる
Appendix05 検索結果を上位に表示させる
Appendix06 顧客ロイヤリティを向上させる
Appendix07 アフターフォローを省力化する
Appendix08 オンボーディングを省力化する
Appendix09 見込客・顧客を「学習者」として支援する
Appendix10 マーケティング戦略で動画戦略図を使う

各種問い合わせは以下のリンクからご連絡ください

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