Webマーケティングコンサルタント養成講座

翔泳社(出版社) , 海老根智仁(著) , 頼定誠(著) , 根来龍之(監修)

商品番号
118180
販売状態
発売中
納品形態
宅配便にてお届け
発売日
2008年12月10日
ISBN
9784798118185
判型
A5
ページ数
192
キーワード
マーケティング  広告

販売価格:¥1,980(税込)

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広告業界動向からWebマーケティング戦略立案までを網羅

本書は、Webマーケティングコンサルタントを目指す人々のための入門書である。インターネットの急速な普及により企業の広告手法やECをはじめとする商品販売チャネルが大きく変化する中、Webマーケティング戦略が企業の経営戦略にも大きく影響を及ぼし始め、競争優位な企業戦略を策定する立役者として、「Webマーケティングコンサルタント」の存在が注目されている。Webマーケティングコンサルタントとは単なるWebマーケッターではない。Webマーケティング戦略をマーケティング視点だけでなく、IT視点、さらには経営視点からも包括的にとらえ、戦略立案するコンサルタントだ。本書は、Webマーケティングコンサルタントとして必携の、ネットマーケティングの知識と業界内部の構造を網羅的に通貫した一冊である。また、各章末には業界キーマンから、「求められる人材」および「実際の業務の流れ」についてメッセージを掲載し、現場ならではの臨場感もお届けする。

第1章 今、求められるWebマーケティングコンサルタント

1 Webマーケティングコンサルタントとは
Webマーケティングコンサルタント登場の背景
Webマーケティングコンサルタントに必要な戦略スキル
2 インターネットが変えたIT業界・広告業界
インターネットの2つの役割と代替
IT業界の変化
急変した広告業界
3 重要視されるWebマーケティング戦略
Webマーケティングのポジショニング
消費者行動の変化
メディア戦略の複雑化
4 ITエンジニアのキャリアパス
これからのITエンジニア
税理士資格を有するITコンサルタント
ITエンジニアにもマーケティングスキルを
ITベンダーの生き残り戦略

[業界キーマンに訊け!] IBMビジネスコンサルティングサービス株式会社 パートナー 宮崎信秀 氏

第2章 変化するWebマーケティング業界

1 外から見えにくい広告会社
広告会社の業務内容
黒子に徹する広告会社
広告会社の組織
2 広告と広報
広告の定義
広報の定義
3 国内と海外の広告会社
広告会社の企業形態
4 インターネット広告会社とは
インターネット広告に特化した広告会社
インターネット広告代理業への参入障壁
5 メディアレップの重要性
メディアレップとは
多岐にわたるメディアレップの業務内容
6 Webマーケティング業界を取り巻く環境の変化
広告主の意識変化
インターネットに活路を見出す既存マスメディア企業

[業界キーマンに訊け!] 株式会社F1メディア 代表取締役社長 半田勝彦 氏

第3章 Webマーケティングコンサルタント必須スキル

1 Webマーケティングとは
Webマーケティングの定義
2 インターネット広告の歴史
インターネット広告を牽引する企業
インターネット広告の転機
携帯電話という追い風
3 インターネット広告の種類と役割
インターネット広告の種類
利用目的のポジショニング
インターネット広告の役割
4 急拡大したSEMとSEO
SEM急拡大の背景
急拡大したSEO
5 コンバージョンレートを左右するLPO
ランディングページ「LP:Landing Page」とは
LPO「Landing Page Optimization」とは
ランディングページの勝ちパターンとは
LPOを実施する際の注意事項
6 EC事業に不可欠なアフィリエイト広告
7 今、注目されている行動ターゲティング広告と行動リターゲティング広告
行動ターゲティングとは
行動リターゲティング
8 モバイル広告の多様化
日本独自の手法で進化したモバイル広告
モバイル広告の基本
モバイル広告の掲載面
今後のモバイル広告の方向性
9 クロスメディアマーケティングとは
クロスメディアマーケティングって一体なに?
クロスメディアとメディアミックス
なぜクロスメディア手法が必要になったのか
クロスメディアマーケティングが抱える課題と未来
10 インターネットでブランディング
4マスだけではないブランディング効果
ブランディングって
インターネットが果たすブランディングへの役割
認知と関係から考えるインターネットブランディング
11 海外のWebマーケティング動向
多様化するオンライン広告手法と市場推移
さらなる広告手法の高度化、複雑化、そしてライフログ化

[業界キーマンに訊け!] マイクロソフト株式会社 辻正隆 氏

第4章 Webマーケティングに不可欠な広告効果測定

1 Webマーケティングに不可欠な広告効果測定
マスメディアとインターネットの動向
メディアの特性
インターネットならではの広告形態
広告効果測定とレポーティング
クロスメディアと広告効果測定
2 インターネット広告の効果指標の基本
ページビュー「Page View」とインプレッション「Impression」の違い
クリック「Click」とCTR「Click Through Rate」
EC領域における重要な効果指標CPO「Cost Per Order」
3 インターネット広告効果のいろいろ
インターネット広告効果の代表的なもの
1 認知効果
2 誘導効果
3 獲得効果
4 良い効果測定、悪い効果測定
効果測定は目的ではない
資料請求コストを大幅に削減

[業界キーマンに訊け!] エフツーエム株式会社 代表取締役社長 CEO 浅井尚 氏

第5章 インターネット広告取引の流れ

1 基本的な広告取引の流れ
2 広告目標とプランニング内容確認
重要なメディアプランニング依頼書
3 プランニング業務と体制
経験が重要なメディアプランニング業務
クリエイティブ企画業務
4 広告効果測定レポート

[業界キーマンに訊け!] 株式会社ALBA 代表取締役社長 島崎陽 氏

第6章 Webマーケティング戦略策定

1 Webマーケティング戦略のシナリオ
戦略「Strategy」と戦術「Tactic」の違い
基本的なWebマーケティング戦略シナリオ
2 オリエンテーションと質問力
すべての始まりはオリエンテーション
非現実的な広告主の目標を指摘できる知見と勇気も
ITを無視したマーケティングプランが引き起こした失敗
3 環境分析
外部環境分析の重要性
Web上で重要な検索エンジンとアドレス環境
情報の非対称性と消費者行動
4 基本戦略立案
1 ターゲット戦略「Target Strategy」
2 メディア戦略「Media Strategy」
ATLとBTL
3 クリエイティブ戦略「Creative Strategy」
4 Webフロー戦略「Web Flow Strategy」
5 戦略からの戦術への展開
セグメンテーションの固定化と見直し
ミニバンの本当の購入決定権は誰?―ミニバン購入に見る心理分析
ターゲットの心理分析とリサーチの重要性
メディアプランニングの実務
クリエイティブ制作の実務
Webフロー計画
6 実践~広告効果測定
プロジェクト型マーケティングの遂行方法
広告効果測定とその評価の難しさ
7 これからのWebマーケティングコンサルタント

[業界キーマンに訊け!] ネットイヤーグループ株式会社 バイスプレジデント 廣中龍蔵 氏

巻末資料

用語集
Webマーケティング業界関連図

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