オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング

守岡 桜(翻訳) , 守岡 桜(原著) , Joe Pulizzi(著) , Robert Rose(著) , 小林 弘人(監修)

商品番号
130870
販売状態
品切れ
納品形態
宅配便にてお届け
発売日
2013年05月24日
出荷開始日
2013年05月25日
ISBN
9784798130873
判型
A5
ページ数
216
キーワード
マーケティング  オウンドメディア

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誰に、何を、どこ、から届けるか マーケター視点で自社をメディア化する

コンテンツマーケティングは古くからある言葉だが、ソーシャルメディアの普及によって、語られる文脈は格段と広がった。ソーシャルメディア上でコンテンツは共有され拡散していく。その速度が格段に速くなり、顧客とのコミュニケーションの形が劇的に変わったからだ。そこに2010年ころから「トリプルメディア」というコンセプトが取り入れられ、考え方の地盤も整った。

アメリカでは先行して2011年、20カ国からの参加者が集う“Content Marketing World”が開催され、イベント参加者数は1年で倍増した。日本でもコンテンツマーケティングをテーマとするセミナーやイベントが増えつつあるなか、本書はトリプルメディア時代の基盤となる「コンテンツマーケティング」の戦略とノウハウを、コンテンツマーケティング協会の創設者が現場の目線でお届けする。

第1部 コンテンツマーケティング戦略

第1章 ビジネスケースづくり
第2章 ファーストは誰?それはなぜ?
第3章 旅を創造する:コンテンツの柱づくり
第4章 チャネルを掘り下げる
第5章 まとめあげる

第2部 コンテンツマーケティングのプロセス

第6章 コンテンツマーケティングプロセスの4つの段階
第7章 ワークフローへようこそ
第8章 コンテンツマーケティングのツール
第9章 聖歌隊に歌わせる
第10章 きちんと話して,耳を傾ける
第11章 測定-ピラミッドをつくりあげる
第12章 コンテンツ&マーケティングを超えて
終章 まとめ 知っていることすべてが変わり-することはなにも変わらない

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