MarkeZine 年間定期購読

定期誌『MarkeZine』第64号（2021年4月号）
特集「あなたの知らないZ世代」

概ね1990年代中盤以降に生まれた世代を指す「Z世代」。なぜ今、彼らを理解することが重要なのか。彼らの価値観、消費動向を紐解き、トレンドを生み出すメカニズムに迫る。

Insight（巻頭インタビュー）

音声メディア「Voicy」　マーケティングプラットフォームとしての可能性
Voicy　緒方 憲太郎

Feature（特集）あなたの知らないZ世代

早さや値段で競わない。「映え」の概念も進化　Z世代の新しい消費意欲
原田 曜平

コミュニケーションをカギに紐解く、Z世代の3つのインサイト
電通デジタル「YNGpot.」

こんな商品・広告があったらいいのに！　Z世代の本音をキャッチ
法政大学経営学部　西川 英彦・本條 晴一郎ゼミ

＃バブル・昭和レトロ・逆おさがり……若年層×CtoCで起こる消費の変化
メルカリ　志和 あかね

若者人気No.1のABEMA恋愛番組に学ぶ、Z世代の心を掴む法則
サイバーエージェント　野村 智寿／AbemaTV　若村 菜摘

誰かに言いたくなるのはなぜ？　不純喫茶ドープが多くのUGCを生む理由
wackwack creative　井川 裕介

業界最新動向

電通、Twitterで今つぶやいた人だけに広告配信するサービスを提供
MarkeZine編集部

私のキャリア

未来のユーザーとの出会いを偶然ではなく必然に
ピクシブ　久米 一平

データで読み解く

コロナ禍におけるメディア接触の変化＜オンライン編＞
マクロミル　渡邉 尚紀

idea Lab.

マーケティング予算の増加予測、その投資先は？　『マーケティング最新動向調査 2021』より
MarkeZine編集部

生活者データバンク

コロナ禍でも伸びた！男性の基礎化粧品購入
インテージ　前田 彩

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

ポストCookieの真意は、ターゲティング広告のGoogle/Facebook依存からの脱却
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文

第64号「あなたの知らないZ世代」担当編集より刊行のご挨拶

こんにちは。定期誌『MarkeZine』第64号の特集「あなたの知らないZ世代」を担当したMarkeZine編集部のたでぬまです。

デジタルネイティブ、インスタ消費、多様性やエシカル……どれもZ世代を表す言葉として知られていますが、断片的な手がかりだけでは、自社のマーケティングに活かせないと感じる方もいらっしゃるのではないでしょうか。そこで本特集では、若者マーケティングの実践者、現役Z世代の大学生、ヒットの仕掛け人と様々な立場の方の協力を得て、Z世代の今をなるべく多面的にお伝えすることを目指しました。

中でもZ世代の様々な声が詰まっているのが、現役大学生4名に話を聞いた「こんな商品・広告があったらいいのに！ Z世代の本音をキャッチ」。インタビューから見えてきたのは、私が当たり前だと思ってきた物事にも、彼らは「どうしてだろう」と疑問を抱いたり、「こんな商品・サービスがほしい」というアイデアを持っているということ。デジタル上の広告についても、意見を聞かせてくれました。

「そもそもなぜ今、Z世代に注目が集まっているのだろう？」と疑問をお持ちの方は、2本の解説コンテンツを読んでいただくのがおススメ。ゆとり世代とZ世代は何が違うのか、どうしてそんな違いが生まれたのか、社会的な背景から理解しているかどうかがマーケティングの有効性にも影響します。そこで長く若者研究をされてきた原田曜平さんに「早さや値段で競わない。『映え』の概念も進化　Z世代の新しい消費意欲」というテーマで解説してもらいました。また、コロナ禍がZ世代の生活・価値観に与えている影響も無視できません。対面での授業・交流が制限されている今、彼らはどのようにつながりを保ち、どんな欲求を持っているのでしょうか。若者に定性・定量調査を行っている電通デジタルの「YNGpot.」が、「コミュニケーションをカギに紐解く、Z世代の3つのインサイト」として紹介しています。

Z世代のリアルな姿を理解した後は、ヒット商品・サービスからアプローチを学ぶことも有効です。消費の価値観に変化をもたらしたメルカリ、恋愛番組が大人気のAbemaTV、「エモい」と多数のUGCが生まれている不純喫茶ドープから、Z世代へのマーケティングにおいて大切にすべきことを学んでみませんか？

◆次号予告
5月号「運用型テレビCMの始め方」
6月号「SNSプラットフォーム大解剖（仮）」

担当編集　蓼沼 阿由子
東北大学卒業後、テレビ局の報道部にてニュース番組の取材・制作に従事。その後MarkeZine編集部にてWeb・定期誌の記事制作、イベント・講座の企画等を担当。放送大学大学院文化科学研究科修了。修士（学術）。
担当連載→「私のキャリア」「BtoBマーケティングの開拓者たち」

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