届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ

横山隆治（著） , 大橋聡史（著） , 川越智勇（著）

商品番号: 149990
販売状態: 発売中
納品形態: 宅配便にてお届け
発売日: 2017年01月16日
出荷開始日: 2017年01月17日
ISBN: 9784798149998
判型: 四六
ページ数: 328
キーワード: マーケティング広告

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視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた

【対象読者】
・広告主の方
・広告会社の方
・制作会社の方

これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。

しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、
「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。

ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、
「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。

本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに
何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。

広告としてCMはどうあるべきか。
実際のクリエイティブで何をすればよいか。
デジタルとどう組み合わせていくべきか。

変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを
現実的に考え、「これから」を提案する。

【目次】
●第1部 / テレビ広告の新たな可能性
・第1章 / 注目総量〈グロス・アテンション・ポイント〉～メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標～
・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する～テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか～

●第2部 / 注目量でわかるCM効果
・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁～視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」～
・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ～脳の働きをコントロールできるか？
・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ～15秒の勝負に勝つ方法～
・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性

●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ
・第6章 / 科学的クリエイターの時代～データなくしてクリエイティブはない～
・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション～演出やタレントと注目の関係～
・第8章 / 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）～男女脳の違いに着目したCM制作へ～
・第9章 / CMのゴールデンルールを考える～アテンションを獲得するための新常識～
・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント～デジタルの機動力がテレビで実現する～
・第11章 / 視聴質と実務のこれから

●第1部 / テレビ広告の新たな可能性

第1章
注目総量〈グロス・アテンション・ポイント〉
～メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標～

第2章
テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する
～テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか～

●第2部 / 注目量でわかるCM効果

第3章
はっきり見えた性別と世代の壁
～視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」～

第4章
脳の注目スイッチを押せ
～脳の働きをコントロールできるか？～

第5章
アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ
～15秒の勝負に勝つ方法～

インタビュー
コミュニケーションのエキスパート集団に訊く
クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性

●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ

第6章
科学的クリエイターの時代
～データなくしてクリエイティブはない～

第7章
実例から読み解くCMアテンション
～演出やタレントと注目の関係～

第8章
男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）
～男女脳の違いに着目したCM制作へ～