レコメンドウィジェット広告の市場動向分析調査 2017 【PDF版】

◆目次

I．市場動向編
１．レコメンドウィジェットの定義と概要
（１）レコメンドウィジェットの定義
　　①JIAAの定義
　　②IABの定義
　　③狭義の定義
　　④広義の定義
　　⑤本調査レポートの対象
（２）レコメンドウィジェットの概要
　　①レコメンドウィジェットの一般的なアルゴリズム
（３）レコメンドウィジェット普及の背景
　　①ユーザー動向
　　②広告主動向〈需要サイド〉
　　③媒体動向（供給サイド）

２．レコメンドウィジェットのビジネスモデル
（１）サービスモデル・ビジネスモデル
（２）レコメンドウィジェット広告の需要形態
（３）レコメンドウィジェットの付加サービス
　　①SSPなどへの接続
　　②媒体支援コンサルティング

（４）レコメンドウィジェットの展開事例
　　①使用方法の具体例
　　②レコメンドウィジェットの使用条件
（５）レコメンドウィジェットの普及状況
　　①国内動向
　　②海外動向

３．レコメンドウィジェット広告の市場規模
（１）国内市場規模
　　①全体の市場
　　②端末別（PC・モバイル）
（２）国内の主要事業者
（３）海外市場規模
（４）海外の主要事業者
（５）日本・海外市場の相違点
　　①日本における市場の特徴
　　②海外における市場の特徴

４．レコメンドウィジェットの課題
（１）利用法に対する見解の不一致
　　①「インターネット広告はダイレクトレスポンス」という認識
　　②出稿側の予算枠と体制、商流
（２）コンテンツマーケティング需要
　　①「コンテンツマーケティング」という用語に対する理解の相違
　　②オウンドメディアを運営する企業の不足
（３）適切なアトリビューション分析方法の不足
（４）過当競争状況
（５）Googleのフォーマットの脅威
（６）コンテンツ管理
　　①「面白い/役に立つ読み物を読んだ」という指標の曖昧性
　　②審査体制の整備
　　③広告主の利便性
（７）その他
　　①レコメンドウィジェットの歴史の浅さ
　　②機能を比較するための共通した指標の不足

５．レコメンドウィジェットの今後
（１）技術
　　①解析技術の進展
　　②適切なアトリビューション分析方法の開発
（２）事業
　　①メディアマネタイズの総合プラットフォーム化
（３）広告フォーマット
　　①動画コンテンツが増加
　　②タイムライン型など
　　③SNSのチャットボット
　　④その他需要・供給形態の多様化
　　⑤関連専門事業者の誕生
（４）市場動向
　　①需要の増加
　　②供給側の成長停滞の可能性
　　③広告単価の上昇
　　④レベニューシェアの配分率の見直し
（５）事業者動向

II．事業者ヒアリング編
１．事業者ヒアリング
（１）調査概要
（２）ヒアリング個票
＜レコメンドウィジェット事業者＞
　　①アウトブレイン ジャパン株式会社
　　②株式会社A.J.A.（サイバーエージェントグループ）
　　③株式会社インタースペース
　　④エキサイト株式会社
　　⑤GMOアドマーケティング社
　　⑥株式会社Speee
　　⑦株式会社スリーアイズ
　　⑧タブーラ・ジャパン株式会社
　　⑨ヤフー株式会
＜媒体社＞
　　①（株）産経デジタル
＜広告代理店＞
　　①トランスコスモス株式会社（大阪）
　　②株式会社ワンスター

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