【本書のポイント】
・デジタルマーケティングの頻出単語をシンプルに解説
・イラストを見るだけでもイメージがつかめる
・似た単語の意味の違いや、使い分け方もフォロー
・索引つきで単語や同義語を探しやすい
・英語表記もあるので、海外サイトを読むときや出張にも便利
【こんな人におすすめ】
・広告・マーケティング業界の新人~若手
・マーケティングの会話がわかるようになりたい異業種の人
・マーケティングの知識をアップデートしたい中堅~経営層
【内容紹介】
「略語やカタカナ語だらけでわかりにくい……」
本書は、デジタルマーケティングの世界に触れた人なら
誰もが感じる「言葉の壁」を解消するための単語帳です。
すべての単語はイラストとセットでわかりやすく解説。
ビジネス現場で使いやすいよう、索引も充実させました。
デジタル時代に手元に置いてソンはない一冊です。
【目次】
第1章 基礎指標
第2章 トラッキング
第3章 広告配信
第4章 オーディエンスデータ
第5章 SEO
第6章 ソリューション
【本書に登場する単語の一部】
KGI、KPI、A/Bテスト、運用型広告、リターゲティング、CPC、CPM、ARPPU、RPM、PV数、セッション数、GDPR、ITP、ヘッダービディング、ビューアビリティ、アドフラウド、アドクラッター、PMP、DMP、CDP、1stパーティーデータ、1stパーティーティCookie、インフォマティブデータ、VAST、パーチェスファネル、D2C、B2B、CRM、MA、リードジェネレーション、チャーンレート、デシル分析、O2O、OMO、UX/UI、ジオフェンシング、SaaS、MaaS etc.
第1章 基礎指標
基礎指標の全体像
01 目標設定
02 最適化
03 広告基礎指標
04 広告効率指標
05 広告コスト指標
06 費用対効果指標
07 訪問・閲覧数
08 到達・接触度
09 サイトとページ
10 デバイス
第2章 トラッキング
トラッキングの全体像
11 トラッキングとアクセス解析
12 セッション
13 直帰と離脱
14 リファラとリダイレクト
15 アクティブユーザー
16 アトリビューションモデル
17 ポストインプレッション効果
第3章 広告配信
18 第三者配信とアドサーバ
19 計測タグとワンタグ
20 広告買付方法の種類
21 広告フォーマットの種類
22 ターゲティングの種類
23 オーディエンスターゲティング詳細
24 その他ターゲティングや配信設定
25 クリエイティブの最適化
26 運用型広告のアカウント構成
27 運用型広告における入札単価とオークションの種類
28 クエリとキーワード
29 キーワードの分類
30 マッチタイプ
31 広告文と広告ランク
32 インプレッションシェア
33 代表的なフォーマット
34 動画広告の基礎指標
35 インストリーム動画広告
36 スキッパブルとクリッカブル
37 広告のタイミング
38 アウトストリーム動画広告
39 動画広告の規格
40 TVとデジタル
41 ネイティブ広告の種類
42 SNS広告
43 プログラマティック広告基礎用語
44 RTB
45 プログラマティックダイレクト
46 PMP
47 オフライン広告媒体のオンライン化
48 広告掲載位置
49 同期と非同期
50 媒体アドサーバと広告の差配
51 広告差配(基礎)
52 広告差配(発展)
53 インストリーム動画広告の挿入方法
54 アフィリエイト基礎用語
55 承認
56 アドベリフィケーションとビューアビリティ
57 ビューアビリティとアドフラウド
58 vCPMとボット
59 ブランドセーフティとアドクラッター
60 アドベリフィケーション対策テクノロジー
61 業界団体
第4章 オーディエンスデータ
オーディエンスデータの全体像
62 DMPとオーディエンスデータ取得タグ
63 オーディエンスデータとCookie ID
64 オーディエンスデータ(広告ID)
65 データソース
66 Cookieの種類
67 データの種類と精度
68 DMPの種類
69 DMPの機能と拡張プラットフォーム
70 データ利用の制限
71 ユーザー許諾
72 ユーザーデータの分類
第5章 SEO
SEOの全体像
73 SEO基礎用語
74 クローリング
75 ペナルティ
76 被リンク
77 ドメイン
78 内部対策(タグ)
79 内部対策(タグ以外)
80 外部対策
第6章 ソリューション
ソリューションの全体像
81 カスタマージャーニー
82 One to Oneマーケティングとマスマーケティング
83 パーチェスファネルとダブルファネル
84 アッパーファネルとミドルファネルとローワーファネル
85 AIDMAとAISASとSIPS
86 FMOTとSMOTとZMOT
87 顧客と見込み顧客
88 リード詳細
89 B2CとB2BとB2B2C
90 C2CとD2C
91 チャーンレート
92 顧客分析の代表的な手法
93 RFM分析と定量・定性データ
94 ソーシャルリスニング
95 CRM
96 MA
97 SFA
98 セールス手法
99 チャネルとタッチポイント
100 トリプルメディア
101 オムニチャネル
102 O2OとOMO
103 UIとUX
104 位置情報のデータソース
105 地点指定手法
106 来店コンバージョン
107 サブスクリプションビジネスとMaaS
108 よく利用されるテクノロジーや手法
スプリント さん
2020-03-01
イラストの説明が豊富で分かりやすい。
Танечка さん
2020-08-22
日英併記されていて、きちんとした索引が用意されているのが便利。テーマごとに、関連する用語が一緒に掲載&解説されていて気になった用語と関連用語をまとめて確認できるのも、マーケティング文書を読むときの予習にお役立ち。
ひつこ さん
2020-09-11
広告素人でもわかるように、分かりやすく書いてある! ぱーっと読んで勉強になったので辞書的な用途で使っていきたい!