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マーケティング最新動向調査 2023 書籍版+PDF法人内共有版+図表データ

MarkeZine編集部+デジタルインファクト(著) , MarkeZine編集部+デジタルインファクト(編集)

商品番号
SESETMZ29
販売状態
発売中
納品形態
宅配便にてお届け
発売日
2023年01月13日
キーワード
マーケティング  広告  MarkeZine

297,000円(税込)(本体270,000円+税10%)
送料無料

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※1点の税込金額となります。 複数の商品をご購入いただいた場合のお支払金額は、 単品の税込金額の合計額とは異なる場合がございますので、予めご了承ください。

  • 本製品は書籍版とPDF法人内共有版と図表データのセット商品です。
    PDFデータは、 同一法人様(子会社、関係会社等は含まれません)内であれば、社内ネットワーク等で複数の端末から閲覧が可能です。
  • ご購入いただいたPDFには、購入者のメールアドレス、および翔泳社独自の著作権情報が埋め込まれます。
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  • ご購入の前に必ずPDF利用案内をお読みください。

MarkeZineがキーポイントを整理!
データと有識者・現場の声から実践のヒントを探す1冊

MarkeZineは、マーケティング専門メディアならではの中立・公平な調査結果やデータを広く提供する「MarkeZine RESEARCH(マーケジン リサーチ)」プロジェクトを展開しています。

コロナ禍で起きた不可逆的な変化が、「新たな常識」として定着した今日、人々は時間やお金の使い方、その背景にある価値観を変容させています。同時に世代による分断や個々人の多様性も広がってきています。
それに対応するかのように、消費者と企業の接点となるメディアやプラットフォーマーは、より適切に人々にアプローチできるようなコンテンツや機能、広告プロダクトを充実させています。

『マーケティング最新動向調査 2023』では、ビジネスやマーケティングを取り巻く市場の変化を、「マーケティングをめぐる動向」「主要プラットフォーマーと広告会社の動向」「業界識者による論考」という3つの観点から分析。今起きている変化を俯瞰してまとめるとともに、注力分野も解説しました。

また、業界をリードする800名以上のビジネスパーソンの調査協力のもと、マーケティング施策やツールにかけている予算といったリアルなデータを収集。業界の輪郭を表すアンケート結果を収めています。

読者の皆様とともに作り上げた本資料が、業界のさらなる健全な発展と、ビジネス成長の手引になれば幸いです。

本書の構成

1章、2章で最新マーケティングをとりまく潮流をつかみ、3章で業界トップランナーの特別論考でマーケティング理解を強化、4章、5章でマーケティングの現場で起きている実態を明らかにしていきます。

変化の著しい市場動向をデータで紐解く

  • 加速するインターネット利用の現在地
  • 企業が注目すべきキーワード
  • 広告市場、プラットフォーマーの最新動向

ビジネスの現場の声から各社の実態を探る

  • マーケティングに携わる方へアンケートを実施
  • 予算や注力施策の変化を数年分のデータから分析
  • 進むマーケティングDXの取り組み状況

業界トップランナーの特別論考も掲載!

  • Zaimの購買データ分析から探る、規制緩和後の生活者インサイト・行動の変化
  • 飯髙悠太氏に聞く、SNS起点での購買行動を作り出す方法
  • 電通が語る統合マーケティングの鍵
  • メタバースとリアルをいかに捉えるか? 博報堂に聞くサイバーフィジカルの可能性
  • アタラ杉原氏が解説する、広告プラットフォーム分散期

商品メニュー

本商品は書籍版とPDF法人内共有版と図表データのセット商品です。
書籍版は、一覧性が高く、感覚的に参照しやすい紙媒体で提供します。
PDF法人内共有版は、検索性が高く、デジタル活用のしやすいPDF形式で提供します。
同一法人様(子会社、関係会社等は含まれません)内であれば、社内ネットワーク等で複数の端末から閲覧が可能です。
図表データは、4章と5章に掲載したアンケートの集計結果のグラフや表の画像ファイル(JPEG)一式です。企画書やプレゼンなどの資料としてご活用いただけます。

書籍版

一覧性が高く、感覚的に参照しやすい紙媒体で提供します。

PDF版

検索性が高く、デジタル活用のしやすいPDF形式で提供します。
(PDFファイルには、ご購入者のメールアドレスが挿入されます。)
 ・レギュラー版: 社内ネットワーク等で不特定または特定多数の端末からの閲覧を可能にすることはできません。
 ・法人内共有版: 同一法人様(子会社、関係会社等は含まれません)内であれば、社内ネットワーク等で複数の端末から閲覧が可能です。
※PDF版の内容は、書籍版と同じです。

セット商品

・書籍版とPDF版をセットにしたパッケージを特別価格で販売いたします。
・4章と5章のアンケートの集計結果とグラフ(JPG)をまとめた図表データを書籍版・PDF版とのセットに限り販売いたします。

商品条件・価格表

【単品】
 ・書籍版(税込99,000円)
 ・PDFレギュラー版(税込99,000円/共有利用 不可)
 ・PDF法人内共有版(税込198,000円/共有利用 可)

【図表データセット】
 ・書籍版+図表データ(税込165,000円)
 ・PDFレギュラー版+図表データ(税込165,000円/共有利用 不可)
 ・PDF法人内共有版+図表データ(税込264,000円/共有利用 可)

【書籍版+PDF版セット】
 ・書籍版+PDFレギュラー版(税込165,000円/共有利用 不可)
 ・書籍版+PDF法人内共有版(税込264,000円/共有利用 可)

【フルセット】
 ・書籍版+PDFレギュラー版+図表データ(税込198,000円/共有利用 不可)
 ・書籍版+PDF法人内共有版+図表データ(税込297,000円/共有利用 可)

利用範囲などの詳細については、FAQをご確認ください。

商品の発送、データのダウンロードについて

書籍版は、ご注文日当日もしくは翌営業日に発送いたします。ただし在庫状況によりましては、ご注文いただいてから印刷いたしますので、10日前後お時間を頂戴いたします。
PDF法人内共有版と図表データは、会員メニューからファイルをダウンロードいただくものとなります。
ご注文確定後、ダウンロードが可能な状態になりましたら、「発送のご連絡」という件名のメールをお送りいたしますので、記載のURLからSEshopにログインしてダウンロードしてください。図表データは、zip形式の圧縮ファイルでの提供となります。

お支払方法に銀行振込をご選択の場合は、ご入金確認後の手配となります。あらかじめご了承ください。
※法人のお客様で後払いをご希望の方は、お問い合わせフォームからご相談ください。
※ご請求書が必要な場合は、ご注文の際に「請求書希望欄」にチェックを入れてください。

商品のダウンロード方法

  1. ご購入後、SEshopにログインし、会員メニューに進みます。
  2. ご購入電子書籍およびデータ > [ご購入電子書籍およびダウンロードデータ一覧]をクリックします。
  3. 購入済みの商品タイトルが表示されますので、リンクをクリックしてダウンロードしてください。

1章 マーケティングをめぐる動向
消費者の動向
EC市場の動向
企業の動向
広告市場の動向

2章 主要プラットフォーマーと広告会社の動向
Amazon
Google
Microsoft
Facebook/Instagram(Meta)
Twitter
TikTok
LINE(Zホールディングス)
ヤフー(Zホールディングス)
楽天グループ
国内主要広告会社(電通・博報堂・サイバーエージェント)
編集部注目の動向(Pinterest・Shopify・Spotify)

3章 論考
コロナ禍から2年、生活者インサイト・行動の今
SNS起点の購買行動をいかに創出するか
マーケティングにおけるサイバーフィジカルの可能性
人に寄り添うデータ活用による「需要喚起」と「ブランドエクイティの管理」が今後の統合マーケティングの鍵
分散が進む広告プラットフォーム

4章 マーケティング最新動向調査(単純集計)
調査概要
質問項目
回答者のプロフィール
マーケティング・販促・広告予算
マーケティング施策・ツールの予算
プラットフォームの活用・目的
顧客理解
DX・マーケティングのデジタル化
導入ツール
売上への関与・デジタル化の課題

5章 マーケティング最新動向調査(クロス集計)
クロス集計 ―売上規模別―
クロス集計 ―事業形態別―

各種問い合わせは以下のリンクからご連絡ください

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