定評あるマーケティング講座「MarkeZine Academy」のテキストを書籍化いたしました。理論と実践の両面に造詣の深い、7社8名の人気講師が執筆。 Webマーケティングの基礎的な知識を身につけたい新人・新任の方、SEOやWeb解析などの個別手法でなくWebマーケティングの全体像を把握したい方におすすめの一冊です。
Ch01 BtoCのWebマーケティング戦略
01 サービスとデバイスの変化
02 ユーザーの変化
03 企業の変化
04 3つの戦略視点(1) バードアイ
05 BtoCの戦略テーマ
06 3つの戦略視点(2) シナリオシンキング
07 ユーザーシナリオ
08 展開シナリオ
09 3つの戦略視点(3) データドリブン
10 分析のポイント
コラム ブックガイド
Ch02 BtoBのWebマーケティング戦略
01 BtoB Webマーケティング戦略の変遷
02 ターゲットの捉え方
03 Webマーケティングの目的
04 法人の意思決定プロセス
05 戦略の立案
06 集客プランニング
07 コンテンツプランニング
08 問い合わせ窓口の設計
09 Webマーケティングと営業との連携
10 効果測定のポイント
コラム ブックガイド
Ch03 集客プランニング
01 集客の全体像(1) レイヤー
02 集客の全体像(2) コストと強み
03 集客におけるユーザーシナリオ
04 集客における展開シナリオ
05 集客数と効率を把握する
06 ネット広告の種類と特徴
07 媒体の選定と広告表現
08 検索エンジンマーケティング(1)
09 検索エンジンマーケティング(2)
10 検索エンジンマーケティング(3)
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Ch04 Web分析とPDCA
01 分析の視点(1) 媒体の効果
02 分析の視点(2) ユーザーの訪問状況
03 分析の視点(3) Webサイトでの体験
04 分析の視点(4)コンバージョン
05 その他の視点
06 PDCAサイクル(1) なぜ必要なのか?
07 PDCAサイクル(2) KPIの設定
08 PDCAサイクル(3) 環境を整える
09 PDCAサイクル(4) チーム運営
10 PDCAサイクル(5) 実行
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Ch05 リスクマネジメント
01 重大事故のケーススタディ
02 リスクの傾向
03 法務に関するリスク
04 個人情報保護に関するリスク
05 セキュリティに関するリスク
06 アクセシビリティに関するリスク
07 サーバー・ネットワークに関するリスク
08 検索エンジンに関するリスク
09 発注に関するリスク
10 RFPによる発注管理
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Ch06 インターネット技術の基礎
01 Webサイトの仕組みの基礎
02 ブラウザの基礎
03 サーバーに関する基礎知識
04 ネットワークに関する基礎知識
05 セキュリティに関する基礎知識
06 暗号化技術に関する基礎知識
07 クラウドに関する基礎知識
08 困ったときのケーススタディ
09 ケーススタディから学ぶ原因の切り分け
10 Webマーケティング基盤の判断基準
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Ch07 Webサイト構築の基礎
01 変化を求められるWebサイト構築技法
02 インフォメーションアーキテクチャの基本フロー
03 ユーザー行動シナリオ
04 ボトルネックを発見する
05 ユーザーテストによる検証
06 訪問回数の改善手法
07 回遊率の改善手法
08 コンバージョン率の改善手法
09 リピート率の改善手法(1)
10 リピート率の改善手法(2)
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Ch08 モバイルマーケティング
01 数値から見るモバイル(1) ユーザー動向
02 数値から見るモバイル(2) ビジネス環境
03 ポイント(1) メディア特性をふまえる
04 ポイント(2) 目的を明確にする
05 ポイント(3) ターゲットを把握する
06 モバイルの活用事例(1)
07 モバイルの活用事例(2)
08 モバイルユーザビリティの基本(1)
09 モバイルユーザビリティの基本(2)
10 モバイルサイトの課題発見と改善
コラム ブックガイド
Ch09 メールマーケティング
01 メールマーケティングの成り立ちと特性(1)
02 メールマーケティングの成り立ちと特性(2)
03 メールマーケティングの全体設計
04 配信対象の考え方
05 件名と本文の考え方
06 タイミングの考え方
07 分析と検証
08 メールマーケティングの諸規制
09 メールマーケティングの実現手段
10 これからのメールマーケティング
コラム ブックガイド
Ch10 ソーシャルメディア
01 ソーシャルメディアとは
02 ソーシャルメディアの利用動向
03 代表的なソーシャルメディア
04 ソーシャルメディアの活用例(1)
05 ソーシャルメディアの活用例(2)
06 ソーシャルメディアと企業の利益
07 顧客ロイヤリティ育成シナリオ(1)
08 顧客ロイヤリティ育成シナリオ(2)
09 顧客ロイヤリティ育成シナリオ(3)
10 担当者に求められる役割
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ペリ さん
2020-01-31
WEBマーケティングの基礎。目的と手段、得られる効果のイメージを踏まえながら、さらに深掘りしていくための表現がわかりやすく書かれております。新入社員研修向けの用途で使われるとの口コミもありましたが仰る通りの内容ですね。もはや専門分野じゃないので抑えておきたい知識です。
なるままに さん
2013-05-22
研修テキストをまとめたものであるが、解説とプレゼン資料が別れていて、資料作りにも使えます。
moe さん
2013-01-08
WEBマーケティング知識が体系的に得られます。詳しく知りたい場合のブックガイドもあるので便利です。