石渡 佑矢（著）
※1点の税込金額となります。 複数の商品をご購入いただいた場合のお支払金額は、 単品の税込金額の合計額とは異なる場合がございますので、予めご了承ください。
【本書の特徴】
「やさしい」
基礎や考え方、手法や事例の紹介を中心に解説しています。
初めてリサーチを担当する方や、データの活用を考えている方が
「リサーチの大枠」をつかめる内容になっています。
「あたらしい」
デジタルとリアルを行き来する、いまの
生活者に有効なリサーチを解説しています。
その中で、基本的なインターネットリサーチから、
テクノロジーを駆使した最先端分野まで取り上げています。
「つかえる」
わかりやすい言葉を用いながら、
リサーチに必要な視点を幅広く提供します。
手法の選び方はもちろん、企画の立て方や、
効果測定の方法などもフォローしています。
【こんな要望にお応えします】
・リサーチが何に役立つのか知りたい
・リサーチ活用方法のイメージをつかみたい
・従来手法から最新トレンドまで幅広く知りたい
・マーケティングとリサーチの関係を学びたい
・マーケティングの課題をリサーチで解決したい
【目次（抜粋）】
Introduction： デジタル時代の「リサーチ」
・リサーチは誰でもできる
・デジタル時代に高まるリサーチの価値
第1章： リサーチのきほん
・商品パッケージでよく見る「売上No.1」って本当？
・リサーチが事業の成功確率を高める
第2章： リサーチは何の役に立つ？
・リサーチとマーケティングのサイクル
・オムニチャネル化する生活者の行動を捉える
第3章： リサーチを始める前に
・リサーチは課題解決の手段
・アウトプット志向でムダをなくす
第4章： リサーチの方法あれこれ
・購入データから買い物の実態を知るには
・生活者の意識や価値観を明らかにするには
第5章： リサーチの企画と実施
・デジタル時代のリサーチ企画とは？
・バイアスという名の落とし穴
第6章： リサーチ結果の分析
・分析のバリエーションを知ろう
・データを集約する情報基盤「DMP」って何？
第7章： リサーチの戦略的活用
・デジタルトランスフォーメーション
・リサーチとデータで競争優位を築く
【目次（抜粋）】
Introduction：デジタル時代の「リサーチ」
・リサーチは誰でもできる
・デジタル時代に高まるリサーチの価値 など
Chapter 1：リサーチのきほん
・商品パッケージでよく見る「売上No.1」って本当？
・リサーチが事業の成功確率を高める
・データドリブンマーケティングが注目される理由 など
Chapter 2：リサーチは何の役に立つ？
・リサーチとマーケティングのサイクル
・オムニチャネル化する生活者の行動を捉える
・自社の「真の競合」は何か？ など
Chapter 3：リサーチを始める前に
・リサーチは課題解決の手段
・アウトプット志向でムダをなくす
・知っておきたい「委託先の選び方」など
Chapter 4：リサーチの方法あれこれ
・購入データから買い物の実態を知るには
・生活者の意識や価値観を明らかにするには
・カスタマージャーニーマップを描く など
Chapter 5：リサーチの企画と実施
・デジタル時代のリサーチ企画とは？
・バイアスという名の落とし穴 など
Chapter 6：リサーチ結果の分析
・分析のバリエーションを知ろう
・データを集約する情報基盤「DMP」って何？ など
Chapter 7：リサーチの戦略的活用
・デジタルトランスフォーメーション
・リサーチとデータで競争優位を築く など
山のトンネル さん
2021-05-18
★1回は目を通すと良い本かな？今日は読めなかったので、再読する。
無理無理無理 さん
2019-01-24
読了。マーケティングの基本的な考え方が好きで、様々な本を読みながら一人悦に浸っていたわけですが、実践においては、どうしても「リサーチ」という泥臭い作業が必要になると悟り、嫌々ながら読みました。 想像していた通りで、随分と地味なものだと感じたわけですが、顧客ニーズの移り変わりが激しい昨今において、それを正確に把握するためには、勘を頼りにするのはあまりにもリスキーであり、リサーチが重要であるということが痛いほどわかった。 次は、巻末に掲載されてる、著者のオススメマーケティング本に目を通すとしよう。
Ｋ さん
2018-11-06
仕事には全然関係ないんだけど、興味があり読んだ。今の時代は知りたい情報しか目に入らないからリサーチ力は必要だと思った。シニア層へのアプローチはなかなか厳しそう。
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