MarkeZine 第48号（2019年12月号）

定期誌『MarkeZine』第48号（2019年12月号）
特集「空想を現実にする、統合マーケティング」

デジタル時代になった今、生活者とのタッチポイントは大幅に増えている。そのため、統合マーケティングを実行しているつもりが、局所最適にとどまっているケースも多い。統合マーケティングを空想で終わらせないためには、何が必要なのか。効果の最大化に向け、試行錯誤を続ける企業の努力に迫った。

Insight（巻頭インタビュー）

データサイエンスとビジネスの距離を縮める　ソニー銀行が挑む、データドリブン経営への変革
ソニー銀行　ルゾンカ 典子

Feature（特集）空想を現実にする、統合マーケティング

ライオンが取り組む統合マーケティングの現状
ライオン　大村 和顕

1車種×複数セグメントで最適解を探る　日産流・購買までの長き道のりを統合する方法
日産自動車　堤 雅夫

ベネフィット第一×KPIの全媒体統一がカギ　スマートニュースが統合マーケティングに成功した理由
スマートニュース　山崎 佑介

令和時代、マーケティングはどう変わる？

東京2020に向けて企業ができること
デロイト トーマツ　熊見 成浩

業界最新動向

ファッションサブスク「メチャカリ」が月額39円で利用できるキャンペーンを開始
MarkeZine編集部

私のキャリア

営業、採用、PR、そしてマーケターへ　心をオープンに、自分のスキルが活かせる働き方を
HubSpot　土井 早春

クリエイターに学ぶ、デジタルの作法

デジタルとフィジカルを融合し効果にコミットするクリエイターに
サイバーエージェント　中橋 敦

世界のトレンドを読む

変わるミレニアル世代のメディア消費
Livit　細谷 元

生活者データバンク

完全自動運転社会の到来が生活者に届ける体験価値とは
インテージ　三浦 太郎／大泊 佑貴

実践！マーケティングアカデミー

サブスクビジネスの継続率、どう増やす？
ストライプインターナショナル　澤田 昌紀

米国最新事情レポート『DI. MAD MAN Report』

「データの利活用」という言葉を無意識で使うリスク
デジタルインテリジェンス　榮枝 洋文

マーケターの本棚

菅原健一さんの2冊
Moonshot　菅原 健一

編集小話