MarkeZine 第65号（2021年5月号）

『MarkeZine』第65号（2021年5月号）
特集「今日から始める運用型テレビマーケティング」

2020年、運用型テレビ広告を実現するサービスが数多く登場し、「運用型テレビ広告市場」の本格的な立ち上がりが見られた。運用型テレビマーケティングを支えるサービスから、放送局側の取り組み、いち早くテレビマーケティングの運用に取り組む広告主の姿を追う。

Insight（巻頭インタビュー）

顧客目線の改善と機を捉えた投資で急成長　ニューノーマル時代の新習慣を築くSOELUの躍進
SOELU　蒋 詩豪／白土 聡志

Feature（特集）今日から始める運用型テレビマーケティング

テレビの価値を再定義する　― デジタルとの融合で、立ち戻るべき視点
TVISION INSIGHTS　郡谷 康士

“人基点”でテレビ広告運用を加速させる　テレビ広告市場の現在地と電通の狙い
電通　北 弘樹／布瀬川 平

運用型テレビ広告を実現するサービス群
サイカ／CCCマーケティング／スイッチ・メディア・ラボ／テレシー／デジタルガレージ／博報堂DYメディアパートナーズ／PTP／ラクスル

テレビCM×デジタル広告の良いとこ取り　成長著しいTVerの現状
TVer　蜷川 新治郎

テレビCM開発はマーケターの仮説構築から始まる
リクルート　奥田 真嘉／進藤 ももこ

テレビ×デジタルの可能性　スクールIEのフルファネルコミュニケーション施策
やる気スイッチグループ　石井 雄一／岩﨑 朋幸／吉川 博樹

業界最新動向

日本コカ・コーラ、「Coke ON」史上最大のキャンペーンを開催
MarkeZine編集部

私のキャリア

ジャングルジムに登るように冒険的なキャリアを作る
Facebook Japan　望月 良輔

データで読み解く

コロナ禍におけるメディア接触の変化＜4マス媒体編＞
マクロミル　中嶋 正純

BtoBマーケティングの開拓者たち

“How to”を無理矢理当てはめようとしていませんか？
24-7　赤沼 悠介

生活者データバンク

アナロジーでアイデア発想　生活価値の転換
インテージクオリス　小島 賢一

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

ニューヨーク・タイムズが12倍に成長　オンライン投資先とその姿勢
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文