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今日本では“パーパスムーブメント”が起きているが、これは多くの日本企業にとって好機となり得るはずである。きれいごとではなく、確実にビジネスの成長をもたらす手法として取り入れるには？マーケターが押さえておくべき、パーパス・ブランディングの基礎を凝縮してお届けする。
顧客起点で成長し続ける インバウンドマーケティングを実践するHubSpot Japanの現在地
HubSpot Japan 廣田 達樹／伊佐 裕也
パーパス大流行の背景 過渡期を迎えた今、企業に求められる条件
博報堂／SIX 藤平 達之
一貫したパーパス・ブランディング実行のフレームワーク「IPCSEモデル」とは
エスエムオー 齊藤 三希子
ダイキン片山氏が明かす、実務家のためのパーパス・ブランディング論
ダイキン工業 片山 義丈
パーパスは会社を導く航海図
吉野家 田中 安人
パーパスはなぜ必要？ 住友ゴム工業が進めた、企業理念の再編と3つのメリット
住友ゴム工業 向井 奈都子
我が社のパーパス
キリンビバレッジ／ビー・エム・ダブリュー／三菱UFJ／ユーグレナ
ロート製薬、顧客との共創マーケティングで「猫耳目薬」を開発
MarkeZine編集部
6ヵ月強で1,000万DL ゲームアプリ「ウマ娘」ユーザーの特徴から紐解くヒットの理由
マクロミル 渡邉 尚紀
JALが挑む、ジェネラリスト育成とマーケター育成の両立
日本航空 山名 敏雄
自社に合った新規リード獲得施策の見つけ方
才流 小島 遥兵
テレビ中継での広告露出と視聴反応の可視化
インテージ 伊藤 友治
良い会社の「免罪符」ではない 「Bコーポレーション」が打ち出す、ベネフィットの概念
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文
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