MarkeZine 第73号（2022年1月号）

『MarkeZine』第73号（2022年1月号）
特集「2022年の消費者インサイト」

COVID-19パンデミックは、生活者の心理や消費行動に大きな変化を及ぼしたと言われています。しかし実際のところ、何がどう変わったのか、そしてその変化にどう対応していけば良いのか模索しているマーケターも多いのではないでしょうか。本号で、生活者の“今”を捉え、次なる打ち手を探っていきましょう。

Insight（巻頭インタビュー）

広告もアイデアに。Pinterestが“ユーザー軸”で見据える、次の一手
Pinterest Japan　成田 敬

Feature（特集）2022年の消費者インサイト

調べない消費者、ジェンダーレス…2022年の消費者インサイトを読み解く、5つのキーワード
イー・クオーレ　犬飼 江梨子

Googleが分析する、デジタルエンタメ市場の現状と今後
グーグル　小林 伸一郎

完全栄養食の市場を創るベースフード。「健康でいたい」をさらに掘り下げ、見えたインサイトとは
ベースフード　齋藤 竜太

サステナブルをベースに、バリューを提供する
Allbirds　蓑輪 光浩

メンズコスメヒットの裏にあるインサイト――ジェンダーの視点をブランドはどう取り入れるべきか
アイスタイル　西原 羽衣子／原田 彩子

「他人軸」から「自分軸」へ　Z世代を紐解く3つのキーワード
MERY 　斉田 裕之／木綿 裕美

消費経験の質と量が違う。「今どきシニア」のインサイト
ADKマーケティング・ソリューションズ　稲葉 光亮

業界最新動向

Instagram、15分以下の動画を「リール動画」としてシェアする機能を試験的に開始
MarkeZine編集部

データで読み解く

若年層を中心に広がる「投げ銭」　実施者の特徴、消費における価値観とは？
マクロミル　中嶋 正純

人を育てる。組織を育てる。

P＆G、Googleを経てアドビへ入社　以来、足かけ2年で取り組んできた「社内の意識改革」
アドビ　里村 明洋

BtoBマーケティングの開拓者たち

ターゲット企業が少ない製品・サービスのBtoBマーケティング
才流　小島 遥兵

生活者データバンク

生体反応計測で生活者の無意識にアプローチ
インテージ　竹村 彰浩

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

「Cookie同意ポップアップ」に見える企業姿勢
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文