COVID-19パンデミックは、生活者の心理や消費行動に大きな変化を及ぼしたと言われています。しかし実際のところ、何がどう変わったのか、そしてその変化にどう対応していけば良いのか模索しているマーケターも多いのではないでしょうか。本号で、生活者の“今”を捉え、次なる打ち手を探っていきましょう。
広告もアイデアに。Pinterestが“ユーザー軸”で見据える、次の一手
Pinterest Japan 成田 敬
調べない消費者、ジェンダーレス…2022年の消費者インサイトを読み解く、5つのキーワード
イー・クオーレ 犬飼 江梨子
Googleが分析する、デジタルエンタメ市場の現状と今後
グーグル 小林 伸一郎
完全栄養食の市場を創るベースフード。「健康でいたい」をさらに掘り下げ、見えたインサイトとは
ベースフード 齋藤 竜太
サステナブルをベースに、バリューを提供する
Allbirds 蓑輪 光浩
メンズコスメヒットの裏にあるインサイト――ジェンダーの視点をブランドはどう取り入れるべきか
アイスタイル 西原 羽衣子/原田 彩子
「他人軸」から「自分軸」へ Z世代を紐解く3つのキーワード
MERY 斉田 裕之/木綿 裕美
消費経験の質と量が違う。「今どきシニア」のインサイト
ADKマーケティング・ソリューションズ 稲葉 光亮
Instagram、15分以下の動画を「リール動画」としてシェアする機能を試験的に開始
MarkeZine編集部
若年層を中心に広がる「投げ銭」 実施者の特徴、消費における価値観とは?
マクロミル 中嶋 正純
P&G、Googleを経てアドビへ入社 以来、足かけ2年で取り組んできた「社内の意識改革」
アドビ 里村 明洋
ターゲット企業が少ない製品・サービスのBtoBマーケティング
才流 小島 遥兵
生体反応計測で生活者の無意識にアプローチ
インテージ 竹村 彰浩
「Cookie同意ポップアップ」に見える企業姿勢
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文