MarkeZine 第78号（2022年6月号）

『MarkeZine』第78号（2022年6月号）
特集「現場に再現性をもたらす　マーケターが知っておきたい手法＆フレームワーク」

見えない消費者心理に向き合い、数字で結果を出す──そんな日々の中で、再現性のあるものとして世に説かれたフレームワークは、マーケターの頭の中を整理＆シェイクする武器となる。今号では、フレームワーク習得のきっかけとなるようなコンテンツを提供する。

Insight（巻頭インタビュー）

共感できるパーパスがあるから企業は1つになる──パナソニック コネクトのパーパスブランディングとは
パナソニック コネクト　山口 有希子 × I＆CO　レイ・イナモト × 電通　佐々木 康晴

Feature（特集）現場に再現性をもたらす　マーケターが知っておきたい手法＆フレームワーク

音部大輔氏が考える、マーケティングにおけるフレームワークの有効性　実務に活かすためのポイントは？
クー・マーケティング・カンパニー　音部 大輔

顧客視点で“つながる意味”を再考する「4P×エンゲージメント」
顧客時間　奥谷 孝司／岩井 琢磨

マーケティングにはファンダメンタルズ×テクニカルの両輪が欠かせない
北の達人コーポレーション　木下 勝寿

ヒットを生み出すリサーチ術とは？　正しい「ターゲット」「セールスポイント」を見つける3ステップを解説
電通　阿佐見 綾香

マーケティング・ミックス・モデリングを正しく行うためのヒント
秤　小川 貴史

マーケターがクリエイティブを「見る」「評価する」「議論」する時の基本姿勢
dof　齋藤 太郎

業界最新動向

アサヒビールと電通デジタルの合弁会社、お酒を「飲まない／飲めない」人も楽しめるバーを開店へ
MarkeZine編集部

次世代マーケティング教室

話題化につながる「オフライン広告」の4要素
ビズパ　加藤 誠也

人を育てる。組織を育てる。

富士通CMO山本氏がパーパスドリブンに進めてきた社内変革、2年の軌跡
富士通　山本 多絵子

BtoBマーケティングの開拓者たち

SEOにおける戦略設計の重要性
株式会社AViC　増田 光恵

生活者データバンク

Z世代における「サステナビリティ」の今
インテージクオリス　星 晶子／藤本 由里子

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

水と油のごとく二分する「重い側／軽い側」のデータの価値
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文