MarkeZine 第80号（2022年8月号）

『MarkeZine』第80号（2022年8月号）
特集「ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング」

消費者の大多数が「自分がターゲティングされていること」を知るようになった今、広告が嫌われる要因も変わってきた。とはいえ、マーケティングにおいてターゲティングの概念がなくなることはないだろう。では、ターゲティングが見透かされる時代に、企業はどのように消費者へ広告を届けていけばよいのだろうか？新しい考え方や手法、テクノロジー、取り組みを見ていこう。

Insight（巻頭インタビュー）

「完全栄養食」市場を開拓し続ける、ベースフードの戦略
ベースフード　橋本 舜

Feature（特集）ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング

なぜ「ターゲティング＝気持ち悪い」になってしまったのか？　進化するアドテクの使い方を考える
TBWA\HAKUHODO　細田 高広

コンテクスチュアル広告にみるターゲティングのこれから
GumGum Japan　若栗 直和

新しい広告の届け方
─Voicy　長谷部 祐樹
─LIVE BOARD　髙山 晋太郎
─アマゾンジャパン　ジョン・アンダーソン
─Pinoeight　松山 奨

あえてターゲティングしない。誰をも受け入れる「インクルーシブ・マーケティング」が事業成長を促す
電通　林 孝裕

OKURA BOOTCAMPの大倉氏に聞く、社会課題を起点に生活者とつながる方法
OKURA BOOTCAMP　大倉 佳晃

「先の広告」を考えるヒントの宝庫　カンヌ・ライオンズ、リアル開催の現地より
多摩美術大学　佐藤 達郎

業界最新動向

西井敏恭氏、NTTドコモのシニアマーケティングディレクターに就任
MarkeZine編集部

人を育てる。組織を育てる。

ユナイテッドアローズCDO 藤原氏が率いる組織変革　ブランドの資産を活かせる強い組織へ
ユナイテッドアローズ　藤原 義昭

BtoBマーケティングの開拓者たち

テレビCMの効果を最大化するためにデジタル担当が果たすべき役割
TOKIUM　新田 朋也

生活者データバンク

Z世代を知るために「言葉」をアップデート
インテージクオリス　大野 貴広／三橋 紗和子×インテージ　田中 宏昌

マーケターの本棚

鈴木健さんの2冊
ニューバランスジャパン　鈴木 健

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

Nielsen視聴率騒動とNetflix/Disneyの広告枠参入
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文