MarkeZine 第81号（2022年9月号）

『MarkeZine』第81号（2022年9月号）
特集「すごいBtoB企業がやっていること」

BtoB営業・マーケティング部門には課題が山積みだ。デジタル人材の不足やノウハウの属人化、営業・マーケ部門の分断、そして急速に進むオンライン化への対応――すべてをまるっと解決する魔法の杖などない。だが、こうした課題に正面から向き合い、着実に成果を出している企業の取り組みからは解決の糸口が得られるかもしれない。“すごいBtoB企業”の取り組みから、明日へのヒントを掴んでみよう。

Insight（巻頭インタビュー）

オルビスのリブランディングはなぜ成功したか？改革の軌跡と次なる成長戦略
オルビス 　西野 英美

Feature（特集）すごいBtoB企業がやっていること

会社全体で“共通言語”を持つことが第一歩　「BtoBマーケティングの偏差値」を上げるために必要なこと
シンフォニーマーケティング　庭山 一郎

NECが挑戦する営業・マーケティングの融合とデジタルシフト　2年間の取り組みで実感する変化とは
日本電気　東海林 直子／中島 拓也

グループ横断でシナジー創出へ。業界の地位向上も目指すパーソルの「愛される」BtoBマーケティング
パーソルホールディングス　繁田 佳典

9割のBtoBメーカーサイトは「損失」を生んでいる。成果につながる製品サイトを作る5つの条件
エクスペリエンス　橘 守

すごいBtoB企業はここに力を入れている！メルマガ担当者が知っておくべき基本事項
WACUL　安藤 健作

Salesforceがイベント企画で大事にしている5つのこと
セールスフォース・ジャパン　カルデラ 久美子

業界最新動向

えがおCEOの原田泳幸氏、ADrimの社外取締役に就任
MarkeZine編集部

データで読み解く

話題アニメ『鬼滅の刃』『呪術廻戦』『SPY×FAMILY』のファン層分析から、ヒット要因を探る
マクロミル　石丸 悠太郎

人を育てる。組織を育てる。

最強のメソッドカンパニーを目指す　サイル栗原氏の組織強化論
才流　栗原 康太

BtoBマーケティングの開拓者たち

BtoBのテレビCM施策の基本を押さえる
TOKIUM　鎌倉 知紗

生活者データバンク

Z世代理解のポイントは解像度を上げること
インテージクオリス　三橋 紗和子

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

米国の広告出稿ランキング常連に変化、ダントツ1位の広告主は
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文