「テレビ vs. デジタル」という対立構造から「テレビ×デジタル」へと移り変わり、「テレビ」の意味は広がり続けている。本特集では、テレビの捉え方、CTVやスマホによる配信コンテンツ視聴の変化、データ×テレビの進化を支えるソリューション・ツールなど多角的な視点で、テレビマーケティングの現在地を整理。今、とれる選択のヒントを提供する。
テレビでもスマホでも生活者は気にしない、スクリーンニュートラル時代のプランニング
IPG メディアブランズ ジャパン 吉開 陽
テレビの効果検証に不可欠な2つのポイント
サイカ 平尾 喜昭
TVerの進化は広告主の選択肢をどう広げるか
TVer 古田 和俊
テレビマーケを進化させるソリューション
CCCMKホールディングス 梅田 達郎/ノバセル 楠 勇真/博報堂DYメディアパートナーズ 佐藤 憶人/PTP 有吉 昌康/REVISIO 西山 真由
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電通、人間の消費行動に影響を与える「11の欲望」2024年版を発表 「愛情」など6つの欲望を更新
MarkeZine編集部
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ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文