Cookie規制や強まる個人情報保護の潮流を受けて「データを駆使したターゲティング」の在り方は変わらざるを得なくなっている。データマーケティングがより良いものとなるための潮境がやってきたようだ。他方、主要プラットフォームではAIによる広告配信の最適化が急速に進行中。加えて、テクノロジーの進化により従来のターゲティングとは違う、「新たな広告の届け方」も出てきた。今月は、各所で強まる規制・制限がむしろ功を奏し、企業にとっても消費者にとってもより良い形になりつつある「ターゲティング」にフォーカス。この変革を率いる業界のリーディングカンパニーに現状と少し先のビジョンを聞いてきた。
なぜその手法を選ぶのか？ターゲティング大変革期に求められる“目利き”
ビーアイシーピー・データ 渡邉 桂子
データクリーンルームで進化するデータドリブンマーケティング 現在の開発・活用状況を電通に聞く
電通 榑林 花野／吉田 裕希／柳尾 圭一郎
“レコメンド疲れ”した生活者にセレンディピティを LINEヤフーが目指す新たな広告の届け方
LINEヤフー 宮村 壮
老若男女の共通したインタレストを確実に捉える、「天気」が持つ可能性
ルグラン 泉 浩人
人の動きからは単純な位置情報だけでなく、興味関心・親和性も導き出せる
unerry 内山 麻紀子
主要プラットフォーマーの動向
オプト 岩本 智裕
ワンスター 小又 一輝／藤原 大地
運用型広告をハックしてきた広告代理店のこれから
横山隆治事務所 横山 隆治
LINEスタンプに複数のスタンプを組み合わせる新機能、Xでもトレンド入り
MarkeZine編集部
米国テレビ局大手も苦戦中のストリーミングに「YouTube TV」が参入
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文
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