2024年に日本マーケティング協会がマーケティングの定義を更新した。これからは、マーケティングを通し「より豊かで持続可能な社会を実現」することが企業・マーケターに求められる。利益獲得を主な目的としないCSRではなく、企業が事業を通して社会課題を解決することで社会価値と経済価値を創出していくCSV視点の取り組みが必要になるだろう。本特集では、早期より取り組みを進める企業や生活者の視点から考え方のヒントを探りたい。
自社の資産を“人材”と定義しアクセンチュアが注力する企業市民活動 事業成長と両輪にする仕組みを聞く
アクセンチュア株式会社 海老原 城一
LIFULL HOME'S「FRIENDLY DOOR」に学ぶ、社会課題を事業に落とし込むヒント
株式会社LIFULL 龔 軼群
ユーザー・小売・メーカー、誰にとっても便利なリユースを目指すLoopに聞くパートナーシップの重要性
Loop Japan 合同会社 エリック・カワバタ
社会課題への関心が高いリスナーに自然な文脈で自社の活動を届けるJ-WAVEの番組スポンサード
株式会社J-WAVE 石橋 美智子
単純なSDGs訴求で生活者は動かない、CSV視点で考える「届く情報発信」
株式会社パブリックグッド 菅原 賢一
「パーパス買い」はある？博報堂買物研究所が解説する生活者の購買意識
株式会社博報堂 垂水 友紀／飯島 拓海
JAPAN AI、日本人画像の生成機能β版をリリース より自然な日本人画像の生成が可能
MarkeZine編集部
日本での投資が待たれる、ユニファイドコマースという新業態
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文
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