いつの時代も「若年層におけるインサイト・トレンド」は注目の的だ。トレンドの移り変わりが速くなっている昨今は、特に関心の熱が高い。一方、「高齢者層におけるインサイト」には、あまりアンテナが向けられない。人生100年時代と言われるようになって久しいが、現に我々の中の「高齢者像」「シニア像」は、どこまでアップデートされているだろうか…
『MarkeZine』10月号の特集では、マーケティングの視点から現代のシニア像を紐解いていく。身体的にも精神的にも若年層～中年層は経験したことのない「ペイン（痛み）」を抱えつつ、デジタル機器を使いこなし、アクティブに生活を楽しんでいる現代のシニア層のインサイトを、複数の切り口から捉えてみよう。
シニア市場はニッチの集積、シニアを知るための4つの切り口と時間の捉え方
オースタンス 菊川 諒人
1980年代の「新人類」がシニア期へ突入 シニアマーケが大きく変わる潮目を捉えよ
博報堂 清水 大司／林 龍太郎／安並 まりや
デジタルもアナログも 多様な接点を介してサントリーウエルネスが捉えるシニアの健康とインサイト
サントリーウエルネス 磯田 純
“リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅
東日本旅客鉄道 本室 晴美
誰もが自分らしい100年を生きられるように ユニバーサルデザインを推進してきた三菱電機の「らく楽アシスト」
三菱電機 中洲 次郎
電通 元代表取締役社長の榑谷典洋氏、名古屋大学発のベンチャー企業Craifの事業戦略統括に就任
MarkeZine編集部
スポーツコンテンツの広告市場がビッグテックと比例し成長中
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文
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