MarkeZine 第112号（2025年4月号） 新発売

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『MarkeZine』第112号（2025年4月号）
特集『いま選ばれる「ブランド」の作り方』

人々の情報接触や購買行動、価値観が多様化する中、生活者は何をもって“そのブランド”を選ぶのでしょうか？本特集では、ブランド企業を取り巻く環境の変化を踏まえ、いま「選ばれるブランド」になるために必要な視点、具体的な取り組みについてBtoC／BtoB、老舗／新興など、ブランドの立場ごとに探っていきます。

Feature（特集）いま選ばれる「ブランド」の作り方

ブランドに求められる「善」と「余白」　これからのブランディングに必要な6つの視点
インターブランドジャパン　並木 将仁

クボタが推進するK-ESG経営とコミュニケーション戦略、「選ばれるブランド」になるために
クボタ　廣瀬 文栄

大躍進のアシックス　スポーツから“日常”へ「ブランドの新たな柱」をどのように作り上げたのか？
アシックス　鈴木 豪

明確に言い切るブランドが選ばれる　属人性を恐れないGREEN SPOONの戦い方
Greenspoon　田邊 友則

「CXといえばプレイド」がブレない理由とは？規模拡大とともに変えたこと、変えていないこと
プレイド　倉橋 健太／川久保 岳彦

Insight

Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係
インテージ　伊東 祐貴

メディア視聴の新常識　スクリーンとコンテンツ選択の心理を探る
博報堂　野田 絵美

「THEかわいい」へ回帰？時代は「自分かわいい至上主義」へ
電通　疋野 杏奈／宮本 梨世

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Napkin AIが描く、新時代のビジュアルコミュニケーション
Livit　細谷 元

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MarkeZine編集部

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

放送電波の利用料が示す、日本のテレビ局ビジネスの根本的な課題
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文