末吉 孝生（著）
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これから商品企画に携わるすべての方に贈る、「3コマでわかる」シリーズ第2弾！
商品企画とは単に「モノを作る仕事」ではなく、「誰かの人生を少し幸せにする価値を作る仕事」です。
ただし、自分のアイデアを形にし、誰かの生活を豊かにするためには、「作り方」「売り方」「進め方」の全ての場面で、様々な知識を身につける必要があります。
そこで、必須の知識を3つのイラストでサクッと、詳しく知りたいときは説明を読んでしっかりと、自分なりの読み方で無理なく身につけていきましょう！
●本書のポイント
・PART1はイラスト、PART2は文章での説明に分けた構成だから、自分の目的にあわせて自由に読める
・3コマのイラストで、楽しく一目で商品企画のポイントがつかめる
・企画立案から、顧客理解、市場調査、販売戦略、マーケティング、プロジェクトマネジメントまで商品企画のポイントをまるっと学べる
・D2Cやサブスク、ダイナミックプライシングなど、最新の動向もしっかりフォロー
・生成AIを利用した学習にもピッタリな特典付き！
●こんな人にオススメ
・これから商品企画に携わる予定の新入社員
・あらためて商品企画のポイントを振り返りたい若手社会人
・商品企画に興味のある学生や就職活動中の方
・商品に関わる仕事をしている方
●目次
PART1 「イラスト」を見てわかる
PART2 「説明」を読んで深める
Chapter1 商品企画の世界に飛び込もう！
Chapter2 商品企画を始めよう
Chapter3 自社と自社商品をめぐる情報を集めよう
Chapter4 顧客を知って誰に届けるかを考えよう
Chapter5 商品のコンセプトを作ろう
Chapter6 市場の中でのポジションを考えてみよう
Chapter7 プロトタイピングでアイデアを試してみよう
Chapter8 商品の価値を価格で表現しよう
Chapter9 顧客が買いやすい場所を考えよう
Chapter10 顧客にファンになってもらおう
Chapter11 企画の進行にはプロジェクトマネジメントを使おう
Chapter12 企画を振り返り、次へ進もう
PART1 「イラスト」を見てわかる
01 商品企画って、どんな仕事？
02 「作り方」 市場調査からコンセプト作りまで、売れる商品を設計しよう
03 「売り方」 販売戦略とマーケティングで商品を届けよう
04 「進め方」 チームを動かし、プロジェクトを完走させよう
05 あなたの思いを「ワンページメモ」で形にしよう
06 商品のミッションを明確にしよう
07 商品のビジョンを描いてみよう
08 自社の強みと弱みを知ろう
09 様々な角度から自社商品を分析しよう
10 自社商品の情報を効率的に集めよう
11 ターゲット顧客って誰だろう？
12 カスタマージャーニーを作ろう
13 商品のコンセプトの核心「ベネフィット」をはっきりさせよう
14 消費者向けのベネフィットは感性的に書こう
15 企業向けベネフィットは問題解決型で考えよう
16 ベネフィットからコンセプトメーキングへ
17 ベネフィットから顧客規模を想定しよう
18 厳しい競争がある中でどう顧客に選んでもらうか？
19 「差別化力」が問われる商品企画
20 ニッチ戦略を駆使して、市場のすき間を狙おう
21 ポジショニングマッピングで、市場の中での勝ち方を表現しよう
22 プロトタイプの考え方と作り方
23 社内外でテストしよう
24 テストマーケティング、テスト販売の考え方を知ろう
25 価格の影響力を理解しよう
26 価格設定の3つの基本を知ろう
27 新しい価格の考え方を知ろう
28 買いたい場所で買えるように工夫しよう
29 メーカーの理想、D2Cを理解しよう
30 できないことは専門企業に任せよう
31 商品企画のゴールは、顧客にファンになってもらうこと
32 ファンになるまでの「顧客の階段」を意識しよう
33 顧客の階段をステップアップさせ、ファンへ育てよう
34 商品企画プロジェクトの本質をつかもう
35 チームで商品企画を回そう
36 商品企画をスムーズに進めよう
37 振り返りの仕組みを作ろう
38 振り返りの手法を使いこなそう
39 商品企画部門の組織力を高めよう
PART2 「説明」を読んで深める
Chapter1 商品企画の世界に飛び込もう！
Chapter2 商品企画を始めよう
Chapter3 自社と自社商品をめぐる情報を集めよう
Chapter4 顧客を知って誰に届けるかを考えよう
Chapter5 商品のコンセプトを作ろう
Chapter6 市場の中でのポジションを考えてみよう
Chapter7 プロトタイピングでアイデアを試してみよう
Chapter8 商品の価値を価格で表現しよう
Chapter9 顧客が買いやすい場所を考えよう
Chapter10 顧客にファンになってもらおう
Chapter11 企画の進行にはプロジェクトマネジメントを使おう
Chapter12 企画を振り返り、次へ進もう
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