Live! ウェブマーケティング基礎講座

大橋聡史（著） , 渥美英紀（著） , 村上知紀（著） , 小川卓（著） , 松田昭穂（著） , 野口竜司（著） , 川畑隆幸（著） , 北村伊弘（著） , 鈴木さや（著）

商品番号: 136660
販売状態: 発売中
納品形態: 宅配便にてお届け
発売日: 2014年03月19日
出荷開始日: 2014年03月20日
ISBN: 9784798136660
判型: A5
ページ数: 232
キーワード: マーケティング SEO ネットショップ

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理論と現場・基本概念とフレームワークをもれなく理解できる

定評あるマーケティング講座「MarkeZine Academy」のテキストを書籍化しました。

理論と実践の両面に造詣の深い人気講師が執筆陣です。本書はウェブマーケティングの基礎的な知識を身につけたい新人・新任の方、SEOやウェブ解析などの個別手法はもちろん、スマフォ対策やSNSの活用術など、ウェブマーケティングの全体像を短時間でざっくり把握したい方におすすめの一冊です。

CHAPTER01　Webマーケティングの考え方

01 CMO視点でメディアを俯瞰する
02 マーケティングに期待される役割
03 データか人か、問われるマーケティングの未来
04 観察が新たな施策を生み出す
05 成熟市場でユーザーをつかむには
06 感情の刺激で人々を動かす（海外事例）
07 潜在意識と欲求を呼び起こす（国内事例）
08 王国こそがブランドマーケティングの究極形
09 商品力を超えたメッセージを具現化する
10 Webマーケターが創り出す新しい企業価値
コラム　ブックガイド

CHAPTER02　BtoBのWebマーケティング戦略

01 BtoBWebマーケティング戦略の変遷
02 ターゲットの捉え方
03 Webマーケティングの目的
04 法人の意思決定プロセス
05 戦略の立案
06 集客プランニング
07 コンテンツプランニング
08 問い合わせ窓口の設計
09 Webマーケティングと営業との連携
10 効果測定のポイント
コラム　ブックガイド

CHAPTER03　集客プランニング

01 集客の全体像（1）レイヤー
02 集客の全体像（2）コストと強み
03 ユーザーの行動をシナリオで考える
04 集客におけるユーザーシナリオ
05 展開シナリオとソーシャルシナリオ
06 集客数と効率を把握する
07 ネット広告の種類と特徴
08 媒体の選定と広告表現
09 検索エンジンマーケティング（1）
10 検索エンジンマーケティング（2）
コラム　ブックガイド

CHAPTER04　ウェブ分析とPDCA

01 ビジネスゴールの設計
02 ビジネスロードマップの作成（1）
03 ビジネスロードマップの作成（2）
04 ウェブ分析でPDCAを回す
05 アクセス解析ツールの紹介
06 トレンドを施策に活かす
07 セグメントの活用事例（1）
08 セグメントの活用事例（2）
09 各種レポートの特徴とその利用目的
10 アナリストに求められる役割
コラム　ブックガイド

CHAPTER 05　リスクマネジメント

01 重大事故のケーススタディ
02 リスクの傾向
03 法務に関するリスク
04 個人情報保護に関するリスク
05 セキュリティに関するリスク
06 アクセシビリティに関するリスク
07 サーバー・ネットワークに関するリスク
08 検索エンジンに関するリスク
09 発注に関するリスク
10 RFPによる発注管理
コラム　ブックガイド

CHAPTER 06　インターネット技術の基礎

01 Webサイトの仕組みの基礎
02 ブラウザの基礎
03 サーバーに関する基礎知識
04 ネットワークに関する基礎知識
05 セキュリティに関する基礎知識
06 暗号化技術に関する基礎知識
07 クラウドに関する基礎知識
08 困ったときのケーススタディ
09 ケーススタディから学ぶ原因の切り分け
10 Webマーケティング基盤の判断基準
コラム　ブックガイド

CHAPTER 07　Webサイト改善の基礎

01 変化を求められるWebサイト改善技法
02 インフォメーションアーキテクチャの基本フロー
03 ユーザー行動シナリオ
04 ボトルネックを発見する
05 ユーザーテストによる検証
06 訪問回数の改善手法
07 回遊率の改善手法
08 コンバージョン率の改善手法
09 リピート率の改善手法（1）
10 リピート率の改善手法（2）
コラム　　ブックガイド

CHAPTER08　スマートフォンマーケティング

01 数値から見るスマートフォン（1）普及率
02 数値から見るスマートフォン（2）トラフィックとライフスタイル
03 数値から見るスマートフォン（3）ビジネス環境
04 数値から見るスマートフォン（4）購入意思決定
05 ポイント（1）メディアの特性を踏まえる
06 ポイント（2）目的を明確にする
07 モバイルの活用事例（1）モスバーガー
08 モバイルの活用事例（2）NEXCO西日本
09 モバイルでのユーザビリティの基本（1）
10 モバイルでのユーザビリティの基本（2）
コラム　ブックガイド

CHAPTER09　メールマーケティング

01 メールマーケティングの成り立ちと特性（1）
02 メールマーケティングの成り立ちと特性（2）
03 メールマーケティングの全体設計
04 配信対象の考え方
05 件名と本文の考え方
06 タイミングの考え方
07 分析と検証
08 メールマーケティングの諸規制
09 メールマーケティングの実現手段
10 これからのメールマーケティング
コラム　ブックガイド

CHAPTER10　ソーシャルメディア

01 ソーシャルメディアオーバービュー
02 プラットフォームの選び方
03 3大プラットフォームの特徴
04 アカウント運営の基本
05 コンテンツの投稿テクニック（コメント編）
06 コンテンツの投稿テクニック（シェア編）
07 ユーザーの生活に寄り添い「今」を捉えた投稿を
08 「今」の価値をさらに高めるひと工夫を
09 突発的なできごとを好機にする
10 ソーシャルメディアの向こう側
コラム　ブックガイド

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