MarkeZine 第86号（2023年2月号）

『MarkeZine』第86号（2023年2月号）
特集『消費者インサイトから探る「創造・成長のカギ」』

世の中の情勢や変化、進化を受けて、消費者が抱く不満やニーズは日々変わっていく。現行のビジネスに限らない形で明日の成長を考え続ける際、消費者インサイトは欠かせない要素の一つだろう。本特集では、Z世代の消費者インサイトにまつわる調査や研究、インサイトをうまく捉えた事例を紹介し、未来の創造と成長を考えるヒントを探っていく。

Feature（特集）消費者インサイトから探る「創造・成長のカギ」

承認欲求vs周りの目、友情の築き直し、チル、パーソナライズ　Z世代のインサイトにまつわる 4つのカギ
サイバーエージェント　松野 みどり

サントリーがMZ世代をターゲットに仕掛ける「ビアボール」、商品開発の裏側を聞く
サントリー　佐藤 勇介

「きれいになりたい」という思いは皆同じ　男性用コスメ「UNLICS」が捉えるZ世代のインサイト
花王　岩田 敦紀

保険×ゲーム実況で、Z世代就活生の心をつかむ　東京海上日動の「モンハン保険」
東京海上日動火災保険　大神田 浩由
ワンメディア　香川 拓真／川中 陸

恋愛と旅行に見る、Z世代のインサイト
Tinder　チョウ・キョ
マリオット・インターナショナル　カール・ハドソン

Z世代の“買いたい”気持ちを作るカラーパレット
MERY　斉田 裕之

業界最新動向

サブウェイの公式Twitterのフォロワー数が100万を突破、4年で約5倍に
MarkeZine編集部

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

「変化」ではなく「変数」を捉える。次の5年へ向けて『広告ビジネス2028』
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文