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世の中の情勢や変化、進化を受けて、消費者が抱く不満やニーズは日々変わっていく。現行のビジネスに限らない形で明日の成長を考え続ける際、消費者インサイトは欠かせない要素の一つだろう。本特集では、Z世代の消費者インサイトにまつわる調査や研究、インサイトをうまく捉えた事例を紹介し、未来の創造と成長を考えるヒントを探っていく。
承認欲求vs周りの目、友情の築き直し、チル、パーソナライズ Z世代のインサイトにまつわる
4つのカギ
サイバーエージェント 松野 みどり
サントリーがMZ世代をターゲットに仕掛ける「ビアボール」、商品開発の裏側を聞く
サントリー 佐藤 勇介
「きれいになりたい」という思いは皆同じ 男性用コスメ「UNLICS」が捉えるZ世代のインサイト
花王 岩田 敦紀
保険×ゲーム実況で、Z世代就活生の心をつかむ 東京海上日動の「モンハン保険」
東京海上日動火災保険 大神田 浩由
ワンメディア 香川 拓真／川中 陸
恋愛と旅行に見る、Z世代のインサイト
Tinder チョウ・キョ
マリオット・インターナショナル カール・ハドソン
Z世代の“買いたい”気持ちを作るカラーパレット
MERY 斉田 裕之
サブウェイの公式Twitterのフォロワー数が100万を突破、4年で約5倍に
MarkeZine編集部
「変化」ではなく「変数」を捉える。次の5年へ向けて『広告ビジネス2028』
ベストインクラスプロデューサーズ 榮枝 洋文
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