コトラーのイノベーション・マーケティング【PDF版】

翔泳社(出版社) , 櫻井祐子(訳) , Philip Kotler(著) , Fernando Trias de Bes(著)

商品番号
126760
販売状態
発売中
納品形態
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発売日
2017年12月07日
ISBN
9784798126760
データサイズ
約3.0MB
制限事項
印刷不可・テキストのコピー不可
キーワード
マーケティング  イノベーション  電子書籍【PDF版】

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マーケティングの泰斗コトラーによる、「イノベーション」への処方箋

本書はいままでにない新しいイノベーション・プロセスのしくみ「A−Fモデル」に沿っ て、イノベーションを体系的に根づかせ、維持できる手法を、具体的かつ実践的に指南する。「A−Fモデル」を使うことで、近年発表されたイノベーションに関する重要なアイデアのほとんどを体系化し、整理することができ、企業は独自のイノベーション・プロセスを柔軟に設計できるようになる。どんなタイプの企業、産業、イノベーションにも通用する。また、経営学者ピーター・ドラッカーも、「測定できないものは管理できない」と言っているように、結果を測定しなくてはならない。これはイノベーション・メトリクスと呼ばれ、イノベーション担当責任者の意欲を促すための報奨制度をつくるのにも活用できる。

本書では社内のあらゆる活動にイノベーションを起こし、イノベーションの隔離地区をつくらないために、戦略的プランニング、文化、測定/報奨のしくみをモデル化して提案する。

序章 Introduction 第1章

企業におけるイノベーションの阻害要因

第1部 PART ONE

第2章

A-Fモデルの概要

第3章

アクティベータ Activators

第4章

ブラウザ Browsers

第5章

クリエータ Creators

第6章

デベロッパ Developers

第7章

エグゼキュータ Executors

第8章

ファシリテータ Facilitators

第9章

A-Fモデルを用いてイノベーション・プロセスを設計する利点
 付録I A-Fモデルを用いたプロセス設計の例
 付録II 協働タスクの詳細と事例

第2部 PART TEW

第10章

イノベーションを計画する

第11章

評価指標

第12章

創造的文化を育てる方法

第13章

インセンティブと報酬

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