新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦略を最適化する【PDF版】 発売予定

まえがき　新トリプルメディアとは何か
序章　新トリプルメディアの基本概念
０・１ なぜこの3つを新トリプルメディアに選んだのか
０・２ テレビ一強時代から転換へ
０・３ AIの導入で新トリプルメディアを「装置化」する
第１章　マーケティングの新常識――広告枠がどんどん減る時代
１・１ テレビ視聴率はまだまだ落ちる
１・２ 視聴「率」では実態が見えてこない
１・３ デジタルCMでテレビCMと同じ効果は得られるか？
１・４ 今、なぜ新トリプルメディアの3つを連携させるのか
第２章　SNS――「発信する場」から「収集する場」へ
２・１ SNSの役割は大きく変わった
２・２ 旧トリプルメディア時代のSNSとはここが違う
２・３ リアルなパーセプションをSNSから抽出する
２・４ 失敗パターン(1)プラットフォームの特性を理解していない
２・５ 失敗パターン(2)「定量」と「定性」の要素を混同している
２・６ 失敗パターン(3)仮説を持たずにデータを収集してしまう
２・７ 「熱量スコア」で投稿の「質」を測る
２・８ SNS×新トリプルメディア連携の実践例
２・９ SNSは新トリプルメディアと連動させてこそ真価を発揮する
第３章　コンバージドT(1)――テレビとCTVの新たな主従関係
３・１ コンバージドTVとは？――補完メディアとなるテレビCM
３・２ テレビCMはもう限界？　上限値に達しているCM量
３・３ 米国で起きたテレビ視聴測定の変革の波
３・４ それでもテレビが簡単に終われない理由
３・５ 「GRP依存」からの脱却──"通貨"を変えるだけでは意味がない
３・６ GRP取引ではテレビＣＭが安く取引できていた
３・７ 視聴"率"では見えない現実
３・８ テレビCMだからこそ届く「周辺ターゲット」の価値
３・９ インプレッションで見えてくる、ターゲットごとの"真の価値"
３・10 CTV広告×テレビCMの最適解
第４章　コンバージドTV(2)――新たなターゲットの捉え方
４・１ 「ターゲットCPM」でテレビCMの取引ルールを見直す
４・２ コンバージドTVにおけるターゲット評価の考え方
４・３ テレビCMの競合は"他局"だけじゃない
４・４ テレビCMのポテンシャルはインプレッション取引に眠っている
４・５ 現在の地上波テレビＣＭで「アドレサブル広告」は実現しない
４・６ CM枠はもっと賢く選べる──インプレッション取引で作案も進化する
４・７ テレビCMの評価基準と役割をアップデートする
４・８ シミュレーションで見る、広告キャンペーンの最適化
４・９ エリアでこんなに違う⁉――CPM格差という壁
４・10 ビンゴカード型思考によるテレビCMの再構築
４・11 コンバージドTVをSNSとどう連携させるか
４・10 コンバージドTVをリテールメディアとどう連携させるか
第５章　リテールメディア――店外と店内をデータでつなぐ
５・１ デジタルサイネージだけではない
５・２ 日本は進化の順序が海外とは逆だった
５・３ リテールメディアが可能にすること
５・４ 代表的な4つの顧客接点
５・５ 従来のデジタル広告と何が違うのか
５・６ 脱Cookie時代だからこそ発揮される価値
５・７ リテールメディアをパネルデータとして活用する
５・８ ビンゴカードモデルに照らしたリテールメディアの役割
５・９ リテールメディア×コンバージドＴＶの連携
５・10 リテールメディア×ＳＮＳの連携
５・11 今後のリテールメディア市場の動向予測
COLUMN　リテールメディアを拡大解釈する(1)アマゾン広告
COLUMN　リテールメディアを拡大解釈する(2)ユニファイド・コマース
第６章　クリエイティブ開発――新時代に求められるもの
６・１ トリプルメディアから得られるデータの傾聴が起点に
６・２ 「群」に注目することで得られるパーセプション
６・３ クリエイティブの「ミックス」とブランドとしての「統一感」
６・４ SNS起点で熱を生み出すための「バズるメッセージ」
６・５ ブランド公式としての「シズるメッセージ」
６・６ 「個」に向けてクリエイティブをカスタマイズする
６・７ セグメント細分化の弊害
６・８ 新トリプルメディアに求められるクリエイターと組織
６・９ 「社会」「仲間」「個」というコミュニケーションの場
さいごに　AIと新トリプルメディア――学習させるための「器」となる

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