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【本書の特徴】
「やさしい」
従来のPRは専門的な領域だったため、レベルの高い書籍が多いですが、
本書は新人でもわかるようにイチから説明しています。
「あたらしい」
テレビや新聞だけでなく、SNS、YouTube等々、
新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説しています。
「つかえる」
「感情トリガー」「PR IMPAKT」「エクリプスモデル」等々
電通グループが練り上げたオリジナルの
PRメソッドを紹介しており、実務に役立つヒントが満載です。
【こんな要望にお応えします】
・PRの基本を学びたい
・PRの新しい潮流が知りたい
・みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい
・とにかく自社製品を世に広めたい
【目次】
Introduction: 「PR 思考」で明日から仕事が変わる!
第1章:PRって何だろう? ~米国におけるPRの歴史社会学~
第2章:PR思考に必要なメソッド① エクリプスモデル
第3章:PR思考に必要なメソッド② PR IMPAKT
第4章:PR思考に必要なメソッド③ 感情トリガー
第5章:PR思考の活用例 成功事例アレコレ
第6章:PR手法のキホンのキ
第7章:デジタル時代のPR手法
第8章:「PRマスター」になるための心得
【目次(抜粋)】
Introduction: 「PR 思考」で明日から仕事が変わる!
・「PR」と聞いて、何を思い浮かべますか?
・PRを「思考」と「手法」に分けて考えよう!
第1章:PRって何だろう? ~押さえておきたいPRの歴史社会学~
・近代的PRが始まったのは米国鉄道会社から!
・PRは「LOVE ME」!
・関係構築にはともに汗をかく「共汗」が大事!
第2章:PR思考に必要なメソッド① エクリプスモデル
・相手から「どう思われているか」を把握しよう!
・探すべきは「関心」か「問題」!
・その「関心」「問題」は本当に「取り組むべきこと」か?
第3章:PR思考に必要なメソッド② PR IMPAKT
・メディアが報道したくなる!?「PR IMPAKT」って何?
・[PR IMPAKT①] Inverse(逆説、対立構造)
・[PR IMPAKT②] Most(最上級、初、独自)
第4章:PR思考に必要なメソッド③ 感情トリガー
・人間がシェアしたくなる!?「感情トリガー」って何?
・よりシェアされやすい「感情」は何?
・性別・年代別の特徴を押さえよう!
第5章:PR思考の活用例 成功事例アレコレ
・サクラパックス「熊本城組み建て募金」
・ベジフルファーム「メタル社歌/メタル小松菜」
・透けない白T製作委員会「正装白T」
第6章:PR手法のキホンのキ
・「パブリシティ」は基本かつ重要!
・絶対押さえておきたい「PR手法」の代表例
・「パブリシティ・チェッカー」で要素を確認しよう!
第7章:デジタル時代のPR手法
・デジタル化でPR手法も「拡張」する!
・デジタル時代の「郷」に従うべし!
・[PR手法を動かすドライバー①]ダイレクト
・[PR手法を動かすドライバー②]モーメント
第8章:「PRマスター」になるための心得
・PRマスターになるには「PR思考」を磨くべし!
・PRの成果・効果測定はどうすべき?
・PRを進めるうえで効果的な組織体制は?
まさき|リクルート×副業(Lステップ構築) さん
2020-09-22
●PRを「思考」と「手法」に分けて考えよう。「PR思考」とは、企業や団体、つまり「 自社・自ブランドが、自身の発言や行動に対して世の中がどのような反応を起こすかを考えること」●PRらしいメッセージでは、関係性の決め手は「あなた」に委ねられています。「私(企業)」がしたい唯一のことは、あなた(従業員、地域住民、顧客、株主など)」を親しみ愛していることを伝え、「私」と「あなた」は友だちであることを知ってもらいたい、それだけなのです。
yuno さん
2021-04-05
PRをPR思考とPR手法の2つの観点から捉え、PR思考に重きを置いて電通が編み出した手法を解説する本。本シリーズの他の本と違って独自色が強く、興味深く読んだ。PR思考は、SWOT分析を変化させた(もはや跡形もないような)「エクリプスモデル」、メディアが報道したくなる視点を整理した「PR IMPAKT」、人がシェアしたくなる「感情トリガー」の3つを紹介し、これらを組み合わせて考えることが重要という。PR手法についても、メディアごとの使い分け方が書いてあり、勉強になる。仕事でもぜひ取り入れてみたいと思った。
さゆちゃん さん
2021-02-18
あらゆる形のPRについて事例を交えて知ることができる。PR初心者からベテランまで勉強になる1冊。