デジタル時代の基礎知識『商品企画』 「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール（MarkeZineBOOKS）【PDF版】

「あ、これ欲しい！」を引き出すインサイト型の企画が求められている！

モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、
革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、
大きな損失を被るリスクもあります。

そこで本書では、
汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画
をオススメします。

マーケティング的な視点で、
消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。

日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、
初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

●このような要望をもつ企画者にオススメです！
・企画立ての基本を身につけたい
・企画の成功率を高めたい
・正しい値付けの方法を知りたい
・他社商品との差別化を図りたい
・企画立てに使える分析手法を知りたい

【目次の抜粋（予定）】
Introduction　デジタル時代の「商品企画」
・「モノが売れる」とはどういうこと？　［消費者心理］
・他の商品にない魅力を打ち出す　［差別化する］
Chapter 1　企画の基本
・何を企画するか考える　［商品企画の流れ］
・アイデアを実現可能な企画にする　［市場性の確認］
Chapter 2　情報収集・調査でインサイトを探る
・調査で企画の精度を上げる［調査の目的］
・ターゲットを調査する［パネル調査］
Chapter 3　アイデアを企画に変換する
・コンセプトで刺さる企画にする［ブランドコンセプト］
・インサイトから、名前を考える［ネーミング］
Chapter 4　テストマーケティングをする
・ニーズの有無を探る［テストマーケティングの必要性］
・消費者の反応から、改善する［テストマーケティングの実行］
Chapter 5　販売戦略で売れる企画に仕上げる
・消費者心理から考える「価格戦略」
・消費者の目にとめる「カテゴリー戦略」
Chapter 6　検証してPDCAをまわす
・競合相手の変化に敏感になる
・価格を見直す

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