MarkeZine 第77号（2022年5月号）

『MarkeZine』第77号（2022年5月号）
特集「デジタルで進化するテレビマーケティング」

CTV（コネクテッドTV）の普及やテレビCMのデジタル化を実現するサービス群の登場により、テレビマーケティングは次のステージに移行している。テレビvs.デジタルからテレビ×デジタルへと移り変わった今、マーケティングにおけるテレビ活用はどんな可能性を秘めているのか。デジタルで進化するテレビマーケティングの現在地を追う。

Insight（巻頭インタビュー）

ショールーミング事業で髙島屋が目指すもの　D2C企業とともに作る新しい小売りのカタチとは
タカシマヤトランスコスモスインターナショナルコマース　川口 貴明

Feature（特集）デジタルで進化するテレビマーケティング

本格化するテレビ広告のDX ── 視聴者・サービス提供者・広告主の変化に見る「テレビ活用」最前線
TVISION INSIGHTS　郡谷 康士

大切なのは、顧客理解×サービス／プロダクトに基づくマーケ戦略。ノバセル田部氏が語る本質的なテレビ活用
ノバセル　田部 正樹

テレビ視聴の浸透、計測の進化 ── OTT広告が持つ可能性
AJA　野屋敷 健太

テレビマーケティングの進化を支えるサービス群
サイカ／CCCマーケティング／スイッチメディア／テレシー／博報堂ＤＹメディアパートナーズ／PTP

キッコーマンソイフーズが語るSAS活用　データを武器に進める「テレビマーケティング改革」
キッコーマンソイフーズ　荻生 康成×ジェイアール東日本企画　志賀 辰之助×日本テレビ　巽 直啓

デジマの経験はテレビCMにどう活きる？　「バクラク」のマーケターに聞く
Layer X　内山 健

業界最新動向

様々な業界・企業から有識者が参画した「Metaverse Japan」が設立
MarkeZine編集部

データで読み解く

急成長するメンズメイク市場　コスメ業界の新ビッグユーザー「メイク男子」を徹底解明
マクロミル　笠原 聖大

人を育てる。組織を育てる。

サントリー室元氏が率いる、新体制でのDX　全社で連携し「デジタル人材の育成・強化」に取り組む
サントリーホールディングス　室元 隆志

BtoBマーケティングの開拓者たち

本質的なマーケティング支援を提供するための体制作り
株式会社AViC　瓜生 翔

生活者データバンク

最近のヒット商材に見る商品開発のヒント
インテージ　布施 真一郎

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

マーチン・ソレル氏のS4 Capitalが開拓していく、デジタルコンテンツの先行市場
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文