株式会社プリンシプル（著）
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本書は、Googleアナリティクス4（GA4）の解説書です。大きく次の2つのカテゴリに分けて、GA4の基礎知識とマーケティングのパフォーマンス改善に役立つ実践的な知識を解説します。
●Chapter1～4：GA4の導入方法からレポートの基本まで最低限押さえておくべきこと
●Chapter5～9：GA4の操作スキルやより深い分析をしたいときに知っておきべきこと
前半では導入や設定、レポートといった基本解説、後半ではユーザー理解から、行動分析、集客効果測定いった目的別にやりたいことから引けるリファレンスになっています。Chapter2でパフォーマンス改善のフローを解説しているので、基本から実践をつなぐベースとなる知識も身につけられます。なんとなくわかっているつもりの方から現場で活用したい方まで、デジタルマーケティングに関わる方すべてに重宝する一冊です。
〈本書の特徴〉
●初心者から現場のマーケッターまで幅広く活用できる
●基礎知識と実践リファレンスの二部構成になっている
●一線のコンサルタントやエンジニアの知見が得られる
〈目次〉
CONTENTS
Chapter 1：概要
Chapter 2：パフォーマンス改善の基本
Chapter 3：基本的な導入設定
Chapter 4：レポートの基本
Chapter 5：ユーザーを理解する
Chapter 6：サイト内外のユーザー行動を分析する
Chapter 7：集客効果を測定し改善する
Chapter 8：コンテンツの有効性を評価する
Chapter 9：サイト種別ごとの設定
こんな方におすすめ
● GA4特有の指標の見方を知りたい
● 探索レポートの使い方を知りたい
● フルジャーニーの分析手法を知りたい
● サイトのどこにボトルネックがあるかを把握したい
● ユーザーの属性を知り、流入後の行動を知りたい
● コンバージョンにつながったコンテンツを特定したい
● 目標の達成数や経緯を知りたい
● サイト別の設定方法を知りたい
ユニバーサルアナリティクス（UA）との違いに着目し、フルファネル戦略を可視化するGA4の特徴を解説。
GA4を具体的にどのように活用して成果につなげていけばよいのか。そのイメージをつかむためにGA4活用を軌道に乗せるまでのロードマップを解説。
GA4を自身のサイトへの導入方法に加えて、基本的な設定について解説。
GA4でレポーティングに取り組む上で、まず押さえておきたい基礎知識について解説。
ユーザーに焦点をあて、ユーザー属性の把握や特定ユーザーの行動の深掘りといった自社の顧客について理解を深めるための分析手法を解説。
ユーザーが導線通りにサイトを利用しているのか、どのステップでどれだけのユーザーが離脱しているのかなど、探索レポートを活用した分析手法を解説。
広告を中心とした集客施策を分析し、改善につなげるためのGA4の活用方法を解説。
コンテンツがいかにユーザーをコンバージョンに導いているかを分析する手法を解説。
データの検証をする方法とサイトの種類ごとの追加設定について解説。
Chapter 1：概要
Chapter 2：パフォーマンス改善の基本
Chapter 3：基本的な導入設定
Chapter 4：レポートの基本
Chapter 5：ユーザーを理解する
Chapter 6：サイト内外のユーザー行動を分析する
Chapter 7：集客効果を測定し改善する
Chapter 8：コンテンツの有効性を評価する
Chapter 9：サイト種別ごとの設定
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