富永 朋信(著)
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モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、
革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、
大きな損失を被るリスクもあります。
そこで本書では、
汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画
をオススメします。
マーケティング的な視点で、
消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。
日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、
初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。
●このような要望をもつ企画者にオススメです!
・企画立ての基本を身につけたい
・企画の成功率を高めたい
・正しい値付けの方法を知りたい
・他社商品との差別化を図りたい
・企画立てに使える分析手法を知りたい
【目次の抜粋(予定)】
Introduction デジタル時代の「商品企画」
・「モノが売れる」とはどういうこと? [消費者心理]
・他の商品にない魅力を打ち出す [差別化する]
Chapter 1 企画の基本
・何を企画するか考える [商品企画の流れ]
・アイデアを実現可能な企画にする [市場性の確認]
Chapter 2 情報収集・調査でインサイトを探る
・調査で企画の精度を上げる[調査の目的]
・ターゲットを調査する[パネル調査]
Chapter 3 アイデアを企画に変換する
・コンセプトで刺さる企画にする[ブランドコンセプト]
・インサイトから、名前を考える[ネーミング]
Chapter 4 テストマーケティングをする
・ニーズの有無を探る[テストマーケティングの必要性]
・消費者の反応から、改善する[テストマーケティングの実行]
Chapter 5 販売戦略で売れる企画に仕上げる
・消費者心理から考える「価格戦略」
・消費者の目にとめる「カテゴリー戦略」
Chapter 6 検証してPDCAをまわす
・競合相手の変化に敏感になる
・価格を見直す
【章立て】
Introduction デジタル時代の「商品企画」
Chapter 1 企画の基本
Chapter 2 情報収集・調査でインサイトを探る
Chapter 3 アイデアを企画に変換する
Chapter 4 テストマーケティングをする
Chapter 5 販売戦略で売れる企画に仕上げる
Chapter 6 検証してPDCAをまわす
t-0o0 さん
2020-05-31
ペルソナやインサイトの考え方など、基本の考えを学べるという点において参考になる。
sk8 さん
2021-12-23
商品企画を含めた、マーケティングに焦点を当てた解説書。 普段からマーケティングに携わっている人にとっては、物足りない内容かもしれないが、商品企画の大筋のステップが理解できる。
ウマカラス さん
2021-05-31
上司からドミノ・ピザのマーケターの富永さんを要チェックと言われたので、借りてきた。「商品開発」がない会社なのだが、筆者優先で読んだが、本前半の物が売れる仕組みや、考え方は役に立った。勝手にインスピレーションを受けた部分は多々ある。