デジタル時代の基礎知識『商品企画』 「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZineBOOKS)【PDF版】

翔泳社(出版社) , 富永朋信(著)

商品番号
158050
販売状態
発売中
納品形態
会員メニューよりダウンロード
発売日
2018年08月29日
ISBN
9784798158051
データサイズ
約14.8MB
制限事項
印刷不可・テキストのコピー不可
キーワード
マーケティング  広告  SNS  電子書籍【PDF版】  販売  MarkeZine BOOKS

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「あ、これ欲しい!」を引き出すインサイト型の企画が求められている!

モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、
革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、
大きな損失を被るリスクもあります。

そこで本書では、
汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画
をオススメします。

マーケティング的な視点で、
消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。

日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、
初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

●このような要望をもつ企画者にオススメです!
・企画立ての基本を身につけたい
・企画の成功率を高めたい
・正しい値付けの方法を知りたい
・他社商品との差別化を図りたい
・企画立てに使える分析手法を知りたい

【目次の抜粋(予定)】
Introduction デジタル時代の「商品企画」
・「モノが売れる」とはどういうこと? [消費者心理]
・他の商品にない魅力を打ち出す [差別化する]
Chapter 1 企画の基本
・何を企画するか考える [商品企画の流れ]
・アイデアを実現可能な企画にする [市場性の確認]
Chapter 2 情報収集・調査でインサイトを探る
・調査で企画の精度を上げる[調査の目的]
・ターゲットを調査する[パネル調査]
Chapter 3 アイデアを企画に変換する
・コンセプトで刺さる企画にする[ブランドコンセプト]
・インサイトから、名前を考える[ネーミング]
Chapter 4 テストマーケティングをする
・ニーズの有無を探る[テストマーケティングの必要性]
・消費者の反応から、改善する[テストマーケティングの実行]
Chapter 5 販売戦略で売れる企画に仕上げる
・消費者心理から考える「価格戦略」
・消費者の目にとめる「カテゴリー戦略」
Chapter 6 検証してPDCAをまわす
・競合相手の変化に敏感になる
・価格を見直す

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【章立て】
Introduction デジタル時代の「商品企画」

Chapter 1 企画の基本

Chapter 2 情報収集・調査でインサイトを探る

Chapter 3 アイデアを企画に変換する

Chapter 4 テストマーケティングをする

Chapter 5 販売戦略で売れる企画に仕上げる

Chapter 6 検証してPDCAをまわす

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